内容简介  · · · · · ·

内容简介

本书是中国本土市场实战营销研究方面难得的畅销佳作，内容丰富，视角多样，语言通俗，案例丰富，行文流畅，并对中国企业在营销运作过程中的产品、战略、渠道、推广、品牌、价值链、销售团队、广告策划、品牌管理等方面存在的诸多问题进行深入的剖析和点评，为正处在营销乱局中独自摸索的中国营销人拨开迷雾，使其对市场营销产生犹如醍醐灌顶般的深刻感悟。更为可喜的是，本书在刘永炬老师深厚的理论功底和卓越的实战经验把控下，读者享受到刘永炬老师娓娓道来、禅语入心般的阅读乐趣之外，还能引发对中国本土市场营销的深深思考！

读者对象：本书适合于企业经理人、营销管理者、营销传播机构以及其他对实战营销的运作管理有兴趣的读者阅读。相信本书的出版，必将对提升中国企业的营销理念和操作方法，有着深远的指导意义。

作者简介  · · · · · ·

中国广告学会学术委员会委员；

清华、北大、复旦等多所著名学府MBA、EMBA特聘教授；

著名营销策划咨询和品牌咨询专家；

北京方圆润智营销顾问有限公司首席顾问；

九十年代初因“顶好清香油”“康师傅”策划成功，成为大陆第一个用市场营销手段把产品运作上市的人，并被誉为中国大陆“实战营销第一人”；。

因服务众多企业并取得非凡业绩，奠定了中国市场营销实战的深厚功力。97年提出“实战营销”概念及理论，奠定实战领袖地位。 98年出版中国第一套市场“营销实战图书”，开中国市场营销理论之先河。《推广》、《渠道》、《市场部》、《销售部》、《产品上市》、《活化终端》、《实战促销》、《品牌苦旅》等20多部营销实战专著，影响一代营销人。