《营销分析实务》电子书下载

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作者: 唐纳德·勒曼
出版社: 企业管理出版社
副标题: 营销经理和市场研究经理的专业工具！
出版年: 2009-9
页数: 308
定价: 50.00元
装帧: 简裝本
ISBN: 9787801970343

内容简介 · · · · · ·

《营销分析实务(第5版)》不仅仅在于创新性地构建营销分析的框架，并以营销计划书的内容展开内容体系，更重要的是，《营销分析实务(第5版)》强调营销分析的基础在于界定竞争对手，因为竞争对手不同，会导致顾客分析、行业分析以及销售预测的不同。可以说，《营销分析实务(第5版)》很好地融合了以顾客为导向和以竞争为导向这两种制定营销计划的基本思路。

作者简介 · · · · · ·

Donald R.Lehmann，哥伦比亚商学院教授，美国营销科学学会的执行董事和消费者研究协会会长。

Russell S．Wfner，加州大学伯克利分校哈斯商学院市场营销系主任，R0und Table Pizza公司的董事长和多家企业的顾问，有着丰富的实战经验。

目录 · · · · · ·

第一章营销计划概述营销计划的界定营销计划的制定营销计划的内容
第二章界定竞争对手市场竞争界定竞争对手的方法竞争对手的选择企业层面的竞争
第三章行业分析总体市场要素竞争要素环境要素案例分析
第四章竞争对手分析资料来源判定竞争对手的当前目标辨别竞争对手的当前策略评估竞争对手的竞争力整理收集的竞争对手资料评估竞争对手的市场意愿预测竞争对手的未来策略案例分析
第五章顾客分析认识顾客顾客的长期价值市场细分应用举例
第六章市场潜力和销售预测基本概念界定市场潜力分析市场潜力和销售潜力预测方法销售预测分析应用举例预测结果的应用
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第一章营销计划概述营销计划的界定营销计划的制定营销计划的内容
第二章界定竞争对手市场竞争界定竞争对手的方法竞争对手的选择企业层面的竞争
第三章行业分析总体市场要素竞争要素环境要素案例分析
第四章竞争对手分析资料来源判定竞争对手的当前目标辨别竞争对手的当前策略评估竞争对手的竞争力整理收集的竞争对手资料评估竞争对手的市场意愿预测竞争对手的未来策略案例分析
第五章顾客分析认识顾客顾客的长期价值市场细分应用举例
第六章市场潜力和销售预测基本概念界定市场潜力分析市场潜力和销售潜力预测方法销售预测分析应用举例预测结果的应用
第七章制定产品营销策略产品营销策略的内容设定营销目标产品营销策略选择市场定位（Ⅰ）：目标顾客选择市场定位（Ⅱ）：目标竞争对手选择市场定位（Ⅲ）：核心策略品牌资产的含义与品牌价值测量顾客策略产品生命周期的策略选择应用举例
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发布者：同乐嗷呜咯哦YY

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