这是行销人需要的工作养分、广告人刺激思路的实用秘籍、经营者手边的管理指南，以及创意停滞时的适时救援。不论世界如何改变，这些原则一百年前有效，五十年前、十年前和上礼拜也都有效，下礼拜也会对你有效。

目录

前言：为什么你喜欢的杰出广告都不是你做的？

观点 观念正确，成就大不同

观点1：行销人和创意人的语言不同

观点2：在框架里思考，而非「跳出框架」

观点3：你无法处理不做评估的事

第一章 了解你的顾客，了解你的品牌

第二章 你的目标是什么？

第三章 你想去哪里？

第四章 杰出的广告策略是隐藏的宝石

第五章 创意总监与创意流程

第六章 电视广告

第七章 平面广告

第八章 网际网络

第九章 电台广告、户外广告与直效广告

第十章 摄影棚

第十一章 多送你一条

敬谢

一本充满无价大智能的小书。

——William E. Whitney，芝加哥奥美广告公司前总裁

把本书塞进你的口袋，工作时大量查阅它，你会发现我们都用得到这本广告小圣经里的智能。

——Phil Dusenberry，纽约BBDO广告公司前总裁兼首席创意长

每位广告和行销新人的桌上都应该要有一本。

——Steve Miller，A. Eicoff & Company电视直效行销公司资深副总裁

专家：不再是无头苍蝇

广告丛林中既明快又有力的忠告──这是口袋版智能。

——Benjamin F. Jones，美国西北大学凯洛格管理学院教授

我希望所有商业书籍都能这么深入浅出──此书无疑是一本广告宣传之必杀小抄。

──Carol P. Osborne，美国南佛罗里达大学管理学院教授

行销人绝对需要（不，救你一命）──本书价值如同黄金！

——Jane Maas，作家兼Earle Palmer Brown广告公关公司名誉董事长

书中处处告诉你：「为什么你没想到？」这是每个人必备的一本书。

——Jerry Della Femina，广告宗师

史帝夫·兰斯（Steve Lance）：

曾任美国NBC电视网创意总监、贝思广告公司创意副总监，以及戴拉．法密纳、泰拉维萨诺与伙伴广告公司娱乐部门创意总监。三十多年的广告及行销生涯，为他赢得无数广告大奖。他也是纽约文案俱乐部的董事会成员之一，以及美国各大学、企业和广告俱乐部促销与广告客座讲师。着有畅销书《It’s Your Money——网络投资与电子交易的第一本书》等。

目前与杰夫．渥尔合作经营非传统智能公司（Unconventional Wisdom）——一家以网络为据点的创意资源团体。

杰夫·渥尔（Jeff Woll）：

美国奥美广告公司的二十年老兵，曾任蒙特娄办公室营运长，经手超过十亿美元的广告业务，其团队曾赢得七座魁北克年度广告大奖的金牌。此外，他还担任过纽约奥美的执行长、北美区企业发展部资深副总裁，是奥美广告公司茁壮和成功不可或缺的功臣。目前是非传统智能的合伙人之一。

译者：陈系贞

东海大学哲学系毕业。兼职翻译。曾翻译《霹雳游侠》、《飞狼》等电视影集；书籍方面译有《卡桑德拉的女儿》、《难以探触的心》、《佛洛伊德档案》、《为什么小女孩的火柴卖不掉？》、《当圆形遇上三角形》（皆究竟出版）等书。