．小到個人、大到公司，一定要知道的品牌識別設計必修課

．徹底解剖LOGO設計秘訣，所有需要注意的觀念和技術

．深入平面設計師的職場攻略，精確達到設計和客戶的雙贏策略

．收錄知名設計師成功創作，詳述25個精良品牌可長可久的設計要領

要讓別人快速認識你、記住你，

一定要知道的LOGO設計必修課！

從個人、工作室、公司到城市，都要為自己找出識別！

如何做出令人過眼難忘的LOGO好設計？經得起時代考驗的品牌識別背後有哪些秘密？就連英國女王都會愛上的頂尖創意？怎麼實現大膽前衛的風格，客戶還得埋單？……

Things you should know－LOGO七大設計秘訣

Keep it simple 盡量簡單｜Make it relevant 增加關聯性｜Incorporate tradition 融入傳統｜Aim for distinction 獨樹一幟｜Commit to memory 過目不忘｜Think small 往小處想｜Focus on one thing 聚焦於一個事物上

“A Logoless company is a faceless man.”

沒有商標的公司，就像個沒有臉的人。

地球上每間公司都需要一個LOGO！每一個LOGO都需要一位平面設計師。

《好LOGO，如何好？》收錄知名英國平面設計師大衛．艾瑞（David Airey）部落格中最受歡迎的設計案例，每個都極具啟發性和參考價值。作者在書中分享他專業生涯中的經驗點滴，除了告訴你該怎麼製作一個經得起時代考驗的品牌識別，也詳細解說要如何贏得知名大客戶的青睞，從草圖設計的製作要訣、怎麼激盪出好的視覺商標、如何與客戶溝通簽約，到該怎麼讓客戶點頭接受你的大膽創意……包山包海的巨細靡遺寫法，絕對是每位設計工作者職場上必備的設計良方。

書中收錄了許多經典的成功LOGO創意，包括 Kellog’s（家樂氏）、TIME（時代雜誌）、FedEx（聯邦快遞）、Yellow Pages（黃頁）……等知名品牌的商標設計，作者更憑著多年實戰經驗歸納出25條見招拆招的「LOGO設計法則」。不管你是希望突破LOGO設計的平面設計師、正需要幫自己定位的創意工作室，或是想幫助公司形象加乘的品牌經理人，本書將告訴關於設計品牌識別的所有訣竅，幫你達成目標，設計出風格獨特的 LOGO識別。

在本書你會學到：

．為何這個LOGO比那個LOGO更能達到效果

．如何進行您自己的圖像設計

．成為傑出設計師的要點

．和客戶合作的最佳作法

．設計出可長可久的經典商標

．25條見招拆招的「LOGO設計法則」

關於LOGO設計的職場實戰Q&A

Q：被別人指控抄襲商標該怎麼辦？

A：當商標律師評估一件侵權是否有可能成立時，最重要的是兩個商標是否用在同一專業領域內。如果不是，則律師可能會告訴你說案子不會成立。如果是，很好，不過律師費可不便宜。

Q：要向客戶提出多少個設計概念才算適當？

A：有時一個就夠了，但常常我需要提給客戶兩、三個選擇。你的客戶怎麼知道在看到喜歡的那個之前，需要幾個設計提案？身為設計師，你自己恐怕也無法回答這個問題，直到開始設計時才知道。

Q：你可以讓客戶改幾次稿？

A：如果你只提供兩個概念，選擇一個後只能修改兩次，但之後效果仍舊不好該怎麼辦？你會就此提供不好的設計，因為客戶並沒有要付你更多改稿費用嗎？絕對不行。在開始就說好數量，你能做的就是限制結果。

Q：你會對客戶的競爭者做多少研究？

A：相當多。每個案子都不一樣，每個客戶在特定市場利基內的競爭情況也不太相同。如果客戶想要在市場上取得優勢，則必有輸家。這聽起來很殘酷，但商場如戰場，你拿了客戶的錢就要想辦法讓他賺更多的錢。

「從事視覺識別設計或想學習怎麼製作的人，將會發現這本書是無價之寶！」