在21世纪，我们必须将城市视作品牌建筑的产物，而不仅仅是城际轮廓线；将建筑视作广告和目的地，而不是单纯的物质。在体验经济时代，体验本身已经成为产品：我们消费的不再是实实在在的物件，而是我们的感知，甚至是生活方式。在品牌建筑的新环境，建筑物不再仅仅是我们工作和生活的地方，而与我们想象和期望自己是谁密切相关。在《品牌+建筑》一书中，安娜·柯林曼通过考量一些有争议性的品牌建筑实践所带来的好处以及可能造成的伤害，对它们进行了批判性的评价。

建筑的品牌化意味着身份性的表达，无论是企业的还是城市的；纽约、毕尔巴鄂和上海已经成功利用建筑来提升自己的形象，并促进经济增长。但是，通过在更多的城市综合干预措施下支持标志性建筑物的创造，以及切断它们在社会结构中的复杂性身份，今天的品牌建筑在许多情况下变成了“复制文化”。

建筑师如何利用品牌化从内部来分化场所，而不像当前所趋向的从外部来分化场所呢？当建筑汇集了生态、经济和社会福祉，以帮助人们和场所重新自给自足时，就像柯林曼所写的，它可以是促进文化和经济转型的催化剂。