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作者: 李骏
出版社: 北京大学出版社
副标题: 后来者居上的破局秘诀
出版年: 2015-4-1
页数: 220
定价: 39.00
ISBN: 9787301255674

内容简介  · · · · · ·

这是一本系统论述如何低成本、高效率打造品牌的原创理论和原创思想的专著,更是一本涵盖企业营销战略、策略、实操的品牌运营心法。该书立足于作者20余年的品牌操盘实践,以四季沐歌的快速崛起为样板,层层展开,深入剖析,全面总结了品牌从低谷一步一步登顶的真实崛起历程。

该书重点围绕“无边界创新整合”的核心思想,从“顺势、借势和造势”三个方面来系统阐释如何营势,提出了“在营销世界里只有认知、没有真相”的独到观点,最终实现“改变消费认知,重建消费者心中的真相”这一目的。

本书旨在解决以下问题:

(1)如何快速、低成本颠覆现有的消费认知?

(2)同样的资源、舞台,如何摆脱平庸、脱颖而出?

(3)快节奏的激烈竞争时代,如何才能后来居上、快速上位?






作者简介  · · · · · ·

李骏

四季沐歌集团公司总裁,第十一届全国青联委员,中国青年企业家协会常务理事。

战略资源整合专家,“无边界创新整合”“营销3.0”“营势”等营销原创思想的提出者和积极践行者。

从事家电行业10年,太阳能行业13年。先后创造性推出了“乡镇割草”“城乡联动”“村晚营销”,大规模复制推广了“薛华决心墙”“LV模式”“立强五会合一模式”“新密模式”“麻城模式”“以废换金模式”等实战型营销模式,在全国连续三年发动过大规模的“三联行动”“百团大战”,成功打造“阳光创业”和“阳光助学”两大公益活动品牌,通过连续七年每年上万场活动的实践,成功总结提炼出破解中国三、四、五级市场营销难题的秘诀。

由他提出的“无边界创新整合”理论和“营势”理论,推动四季沐歌踏上了速度冲击规模的快速发展之路,案例入选中央电视台及中国传媒大学合编的《中国优秀企业案例库》。

相继荣获2014年...



目录  · · · · · ·

营势:后来者居上的破局秘诀
目录
第一章 势与营势............................................... 1
关于势...................................................................3
关于营势...............................................................13
第二章 营势就是做整合....................................... 33
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营势:后来者居上的破局秘诀
目录
第一章 势与营势............................................... 1
关于势...................................................................3
关于营势...............................................................13
第二章 营势就是做整合....................................... 33
无边界创新整合理论与“三个凡是”........................35
牵手北大,定出身.................................................57
携手航天,嫁豪门.................................................61
借势低碳,扬帆起航..............................................69
借力央视,晋级贵族俱乐部...................................71
缔结世界500 强,从伴舞到共舞...........................82
围绕品牌使命做整合..............................................86
第三章 营势就是聚能量....................................... 97
聚焦一个点饱和轰击..............................................99
用速度袭击市场大鳄..............................................116
用规模冲击消费认知..............................................124
密集分销,积聚势能..............................................130
第四章 营势就是建模式....................................... 139
乡镇割草模式........................................................141
城乡联动模式........................................................150
粮食换太阳能模式.................................................154
会议营销模式........................................................156
“村晚”模式..........................................................157
客户主动登记模式.................................................158
第五章 营势与平台思维....................................... 161
造平台就是打造生态圈..........................................163
微创业平台 ...........................................................177
“乡镇综合体”平台 ...............................................180
社区O2O 平台 ....................................................182
“城市热水银行”平台 ...........................................186
平台化运营,做品牌运营商 ..................................190
结语 营势是一个开放的体系 ................................ 195
附录 品牌营势体系 ........................................... 199
致谢  ............................................................ 205
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发布者:蹲墙角丿抽泣

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作者: 蹲墙角丿抽泣

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21 条评论

发表评论

  1. 身后未平息的风 身后未平息的风说道:
    1#

    非常喜欢

  2. 喇叭喇沫沫 喇叭喇沫沫说道:
    2#

    内容的话,谈到了很多方面

  3. 想是只猫 想是只猫说道:
    3#

    很有趣

  4. 杨小宝cancer 杨小宝cancer说道:
    4#

    通俗易懂

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