重新定位(英文版)txt,chm,pdf,epub,mobi下载 作者: [美]杰克·特劳特(Jack Trout) / [美]史蒂夫·里夫金(Steve Rivkin) 出版社: 机械工业出版社 原作名: Repositioning Marketing in an Era of Competition, Change and Crisis 页数: 244 定价: 69.00 装帧: 精装 ISBN: 9787111554134 内容简介 · · · · · ·定位之父杰克·特劳特封笔之作 定位是如何在潜在顾客的心智中实现差异化,从而获得认知优势。 重新定位是如何调整心智中的认知,这些认知可以是关于你的,也可以是关于竞争对手的。重新定位的关键在于为自己建立起正面定位。 —— 杰克·特劳特 重新定位:应对竞争、变化与危机的战略营销之道 教你如何创造顾客,赢取高利润 时代变了,竞争更加激烈,消费者也更加精明,传播速度更加迅速,曾经成功的公司处于危机中。 《重新定位》向你展示了在当今过于拥挤的市场环境下,如何进行调整、竞争,并取得成功。 即使你的公司运营良好,这些先进的营销理念也是你的必需,它们可以让你在竞争中保持领先,在市场上处于不败之地。你会发现: 为什么扩张产品线会减少你的总体销售量 为什么新品牌总比已有品牌销量多 为什么降价通常不是好方法 你会知道与对手正面交锋的危险和强调价值的价值。 你会看到消费者的选... 作者简介 · · · · · ·杰克·特劳特(Jack Trout) 全球营销战略家、定位理论创始人之一,在40多年的实战中不断开创与完善了定位理论,作品包括《定位》《重新定位》《人生定位》《与众不同》《显而易见》《商战》《营销革命》等畅销书。目前为特劳特全球伙伴公司总裁,该公司是美国最负盛名的国际战略咨询公司之一,在全球28个国家设有分公司。 史蒂夫·里夫金(Steve Rivkin) 品牌命名专家,特劳特全球伙伴公司长期合伙人。 曾与杰克·特劳特合著三本书,1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin & Associates咨询公司(www.rivkin.net),从事营销和传播咨询。 目录 · · · · · ·致中国读者总序 前言 绪论 / 1 第一部分 竞 争 第1章 基本规律 / 9 · · · · · · () 致中国读者 总序 前言 绪论 / 1 第一部分 竞 争 第1章 基本规律 / 9 心智疲于应付 / 11 心智憎恨混乱 / 13 心智缺乏安全感 / 15 心智会丧失焦点 / 18 第2章 竞争时代的到来 / 21 竞争的激增 / 22 正在蔓延的竞争 / 26 “选择业” / 28 必须小心 / 31 第3章 重新定位竞争对手 / 33 谨慎攻击 / 35 寻找弱点 / 36 攻击必须引起共鸣 / 39 攻击的关键 / 43 将对手归位 / 45 第二部分 变 化 第4章 面对变化,演变是关键 / 51 演变至关重要 / 57 可持续技术 / 61 如何演变 / 64 成功与失败 / 71 内向思维的问题 / 73 第5章 企业愈大,愈难变革 / 75 大组织情结 / 77 个人的日程表 / 82 事情为何如此糟糕 / 85 大企业的失败 / 87 一个觉醒的CEO / 89 第6章 何时不该演变 / 92 增长陷阱 / 93 隐伏祸患的期权 / 96 “最新”陷阱 / 98 谨防丧失焦点 / 100 “人人都在做”的陷阱 / 104 第三部分 危 机 第7章 改变竞争格局的动力 / 111 长期计划的终结 / 113 核能源危机 / 116 通用汽车的危机 / 118 几条准则 / 121 第8章 价值是关键 / 125 沃尔玛的成功 / 127 PC王国的反击战 / 128 嘉信理财之路 / 129 应对低价 / 130 大企业式的服务 / 133 奢华过时,价值流行 / 135 谈谈促销 / 141 第四部分 重新定位的艺术 第9章 重新定位需要时间 / 145 顽固的大脑 / 147 改变态度的企图 / 148 “重新调整”的条件 / 150 重新定位越早越好 / 152 建立网络之岛 / 152 重新定位与公关 / 155 四条成功法则 / 160 第10章 重新定位需要勇气 / 163 正确的方向在哪里 / 166 规模带来的问题 / 168 如何认清事实 / 169 如何安排时间 / 172 内部调整 / 173 企业代言人 / 175 出发 / 178 第11章 重新定位需要CEO的全程参与 / 179 曾经的现金牛 / 181 原先的错误 / 183 “我是负责人” / 183 注意措辞 / 184 进行营销培训 / 185 使用类比 / 186 缓速执行 / 186 应对变化 / 187 第12章 重新定位是显而易见的 / 189 走进董事会 / 190 为什么会这样 / 192 面对现实 / 194 复杂化的受益者 / 194 显而易见 / 197 结语 / 207 作者简介 / 209 · · · · · · () |
感觉真是不错。
值得买
非常喜欢
等看完再追评~