内容简介  · · · · · ·

本书为中国第一部娱乐业与传媒业整合参考书，分上下两篇：上篇为案例解渎，包括对湖南卫视、光线传媒、华谊兄弟、阿里巴巴、时代华纳HBO、维亚康姆MTv、迪斯尼ESPN等媒体的成功经验削析；下篇为理论整合，阐述娱乐本质、娱乐产业与传媒产业结合发展的七种整合模式，重点提出了娱乐业和传媒业发展模式优化的“二八法则”，列举了超级品牌、相关商品开发、资本运作、产业价值链整合等优化模式，为中国娱乐业和传媒业调整发展模式，相互之间进行资源配置，优化企业治理结构，确保快速、持续、健康发展指明了方向。本书案例丰富，观点精辟，是文化产业从业人员、新闻传播院系师生以及品牌营销人员的重要参考书。

作者简介  · · · · · ·

张小争,生于中国西安，中国人民大学新闻传播学博士、光线传媒首席研究员。主要关注传媒、娱乐、文化、体育、信息产业。主要编著有 《三木广告丛书（修订版）》 、《电影营销》、《电视营销传播》、《这就是娱乐经济》、《娱乐营销》、《引爆传媒：明星制造影响力经济》、《媒体前沿报告》、《大媒体链》《中国娱乐业与传媒业整合》、《中国媒体经典案例分析》、《风险投资与风险企业运作》、《企业电子商务操作实务》《21世纪18新营销模式》、《21世纪职业生涯规划》、《第一次当经理》、《领导创新管理全书》、《总裁为什么失败》。