《鉤癮效應》电子书下载

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作者: 尼爾.艾歐 / 萊恩.胡佛
出版社: 天下文化
副标题: 創造習慣新商機
原作名: Hooked: How to Build Habit-Forming Products
译者: 穆思婕
出版年: 2015-12-28
页数: 240
定价: TWD 330
装帧: 平装
ISBN: 9789863209010

内容简介  · · · · · ·

空降華爾街時報、紐約時報暢銷榜

長達一年高踞Amazon行銷、工業&產品設計、

應用心理學、策略規劃分類TOP 10

全美最大書評網站Goodreads「年度最佳商業書」

1-800-CEO-READ權威商業書評網「年度最佳行銷書籍」

《哈佛商業評論》全球中文版第113期深入介紹

面對深不見底的數位浪潮,

你提供的產品能讓人持續上癮、永不淘汰嗎?

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這正是你所需要的一本書!

如何讓你腦中的創新意念,廣為眾人接受?

如何整合資源,產出符...




作者简介  · · · · · ·

尼爾.艾歐 Nir Eyal

站在心理學、科技與商業的交會處,從事寫作、諮詢與教學;並同時身兼美國加州舊金山灣區多家新創公司、創投企業、育成中心的顧問。2003年至今,他已創辦兩家科技公司;最近由其所成立的新創公司,已獲知名創投──凱鵬華盈(Kleiner Perkins Caufield & Byers, KPCB)正式投資。

尼爾在以色列出生,畢業於史丹佛商學院及艾默理大學(Emory University),他曾在史丹佛大學的商學院及哈索.普拉特納設計所講學。其作品散見《大西洋》(The Atlantic)、《哈佛商業評論》(Harvard Business Review)、《富比士》(Forbes)、《今日心理學》(Psychology Today)、「科技關鍵」新聞網站,以及本人網誌:NirAndFar.com。他現與妻子定居在矽谷。

萊恩...



目录  · · · · · ·

導言
讓人最先想到,你就贏了
我的「鉤癮」經歷
鉤癮模式
新的超能力
本書使用指南
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導言
讓人最先想到,你就贏了
我的「鉤癮」經歷
鉤癮模式
新的超能力
本書使用指南
精華提要

第一章∣ 何謂「習慣區」?
「習慣」為何形成新商機
增進顧客終身價值
提供定價彈性
大幅促進成長
提升競爭優勢
獨占顧客的心
習慣的策略運用
習慣區
維他命 VS. 止痛藥
跳進鉤癮模式
精華提要
行動錦囊
第二章∣ 觸發
習慣不是創造出來的,而是累積起來的
外在觸發
外在觸發的類型
內在觸發
建立觸發的基礎
一窺Instagram的觸發因子
精華提要
行動錦囊

第三章∣ 行動
做與不做
動機
能力
簡約要素
提高動機或能力 ── 該先從哪一個著手?
捷思與知覺
框架效應
定錨效應
人為推進效應
精華提要
行動錦囊
第四章∣ 變動獎賞
何謂獎賞
何謂變動性
三大變動獎賞
部落型獎賞
狩獵型獎賞
自我型獎賞
設計獎賞系統時的關鍵重點
應該提供何種獎賞
精華提要
行動錦囊
第五章∣ 投入
改變態度
小小努力
價值儲存
為下次觸發作準備
精華提要
行動錦囊
第六章∣ 遇到這種狀況你會怎麼做?
操縱是否道德
操縱矩陣
促進者
推銷者
娛人者
行商者
精華提要
行動錦囊
第七章∣ 個案研究:聖經應用程式
起初
如何培養信仰方面的習慣
聖潔的觸發
榮耀歸於資料
主所賜予的獎賞
精華提要
第八章∣ 測試習慣及尋找成習商機
習慣測試
發現成習機會
初萌行為
賦能科技
介面變革
精華提要
行動錦囊
謝辭
貢獻者名錄
附記
注釋
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18 条评论

发表评论

  1. 愿平胸伴我一生 愿平胸伴我一生说道:
    1#

    很多历史的细节。

  2. 筱软軟 筱软軟说道:
    2#

    极力推荐

  3. 老公和你生个女儿好不好 老公和你生个女儿好不好说道:
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  4. MADAO MADAO说道:
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    太烧脑,阶层是可怕的存在

  5. 显示更多