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作者: 吉.苏尔马尼克(美)
出版社: 中国友谊出版公司
译者: 刘毅志
出版年: 1991-12
页数: 150
定价: 3.50元
装帧: 精装
ISBN: 9787505704176

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前言
译者序
著者序
导论
第一编――定义与运作
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目录
前言
译者序
著者序
导论
第一编――定义与运作
第1章总论
第2章收视（听）率
第3章开机率
第4章节目视听众占有
第5章收视率/开机率/节目视听众占有率
第6章毛评点
第7章视听众暴露度
第8章到达率
第9章媒体组合
第10章暴露频次
第11章到达率/暴露频次/毛评点
第12章暴露频次的分配
第13章有效到达率
第14章五等分配
第15章人口统计学
第16章指数
第17章每千人成本
第18章视听率每点成本
第19章视听众的组成
第20章地理区域
第21章杂志读者
第22章刊物每份读者数
第23章广播电视时段
第24章广播电视与有线媒体
第25章全国广播电视协会准则
第26章全国性与地方性印刷媒体
第27章户外广告
第28章交通广告
第29章抽样调查
第二编――如何建立媒体计划
第1章总论
第2章媒体目的
第3章媒体策略
第4章在广告上花费多少
第5章怎样说明媒体
第6章媒体创意
第7章媒体管理的原则
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发布者：戴上牙套

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