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作者:  [美] 菲利普·科特勒
出版社: 上海人民出版社
副标题: 分析、计划、执行和控制
译者: 梅汝和 等
出版年: 1999-10-1
页数: 780
定价: 58.00
装帧: 平装
ISBN: 9787208032613

内容简介  · · · · · ·

《营销管理》第9版分为5篇。第1篇认识营销管理,阐述有关营销理论与实践方面的社会、管理和战略的基本知识。第2篇分析营销机会,通过分析市场场和营销环境以辨认机会所需要的各种观念与方法。第3篇开发营销战略,讨论公司在不同的市场位置、全球位置和产品生命周期的不同阶段,如何设计营销战略。第4篇计划营销方案,讨论营销战术问题,以及公司如何处理各种营销组合因素――产品、价格、地点和促销。最后,第5篇管理营销工作,考察营销的管理工作――公司怎样组织、执行、评价和控制营销活动。





作者简介  · · · · · ·

菲利普・科特勒是世界上市场营销学权威之一。他是美国西北大学凯洛格管理研究生院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授。他曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。他也曾在哈佛大学从事数学方面的博士后和在芝加哥大学从事行为科学方面的博士后工作。

科特勒博士是《营销学原理》和《营销学导论》的作者。其《非营利机构营销学》现在已出第5版,是这一领域的最畅销书。科特勒博士的其他著作有:《新竞争》,《营销专业服务》。《医疗保健营销学》,《教育机构的战略营销》,《高视野》,《社会营销学》,《营销地点》,《集合营销》。《宾馆与旅游营销》,《标准房:营销战略的执行艺术》和《营销模型》。

除此之外,他还为第一流的刊物,如《哈佛商业评论》、《斯隆管理杂志》.《商业水平》、《加州管理杂志》、《营销学杂志》、《营销调研杂志》、《管理科学》、《企业战略...



目录  · · · · · ·

一、作者介绍
二、第5版中译本序言
三、原著(第9版)序言
四、第1篇 认识营销管理
五、第2篇 分析营销机会
六、第3篇 开发营销战略
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一、作者介绍
二、第5版中译本序言
三、原著(第9版)序言
四、第1篇 认识营销管理
五、第2篇 分析营销机会
六、第3篇 开发营销战略
七、第4篇 计划营销方案
八、第5篇 管理营销努力
技术性附录
附录一 营销资源有效分配理论
附录二 预测未来需求的统计方法
译校后记
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作者: 听你说你心疼

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15 条评论

发表评论

  1. 逆龙拔天羞 逆龙拔天羞说道:
    1#

    比较容易理解。

  2. 一只成长的小历史 一只成长的小历史说道:
    2#

    等看完再追评~

  3. 是盼盼盼呀 是盼盼盼呀说道:
    3#

    引发思考

  4. 软高林贵志 软高林贵志说道:
    4#

    没想到刚开始就牢牢抓住了我的眼球。

  5. 显示更多