《广告美学》电子书下载

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作者: 祁聿民
出版社: 中国人民大学出版社
副标题: 原理与案例
出版年: 2003-12
页数: 352
定价: 29.80元
装帧: 平装
丛书: 21世纪新闻传播学系列教材
ISBN: 9787300050683

内容简介 · · · · · ·

广告是美的创造性的反映形态，作为审美对象，它一方面反映或渗透着一定时代的审美观念、审美趣味、审美理想，同时它也凝聚着广告人构思的心血和独创性的精神劳动。从这种意义上说，它是广告人审美心理结构的物质化表现。

另一方面，广告又是具有一定审美能力、审美意识的人们的欣赏对象，是物质美、精神美的能动反映，是一种社会意识形态。它通过大众对广告的认知、感受和理解的过程，向社会传播着某种美学观念：道德观、价值观、幸福观、消费观等，从而潜移默化地影响着人们的价值观念和生活方式。

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发布者：阿尔法要养只萨摩耶

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