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中国品牌全球化txt，chm，pdf，epub，mobi下载作者: [日] 冈崎茂生 出版社: 中国传媒大学出版社 译者: 赵新利 出版年: 2016-6-1 页数: 240 定价: 48.00 装帧: 精装 ISBN: 9787565717017 内容简介 · · · · · ·30多年全球品牌战略咨询宝贵经验 社交媒体时代全新营销理念+独家MBA经典案例 与我们共同分享小公司如何逐步成长为大品牌的成功秘诀 冈崎茂生以日本电通公司全球知名品牌营销专家的权威身份，凭借30年全球品牌构建领域的丰富经验和视野，分析了包括星巴克、百事、联想、优衣库、东芝、麦当劳、奔驰等在内的顶尖品牌的成功与失败案例，分享了提升品牌美誉度和影响力的实用技巧，为中国本土品牌在全球化市场竞争中脱颖而出提供了宝贵的借鉴。 作者简介 · · · · · ·冈崎茂生 （Shigeo Okazaki） 1981年毕业于东京大学教育学部，1989年取得匹兹堡大学卡兹商学院MBA学位。 1982年加入电通，2006-2013年常驻北京，担任北京电通第二事业本部本部长兼品牌创构中心总经理。以战略策划和广告执行领域30多年的实战经验为基础，为企业提供品牌战略咨询及品牌沟通策划等相关服务，服务对象以中国企业为中心，包括泰国、美国、韩国、日本在内的各国企业。同时在中国、美国等多国大学开设品牌讲座，在论坛上主讲品牌问题，也曾在多家业内期刊上连载文章。 曾任泰国朱拉隆功大学商学部市场营销系客座副教授、湖南大学新闻传播与影视艺术学院兼职教授、山东大学品牌与传播研究所客座教授、美国夏威夷大学雪德商学院讲师等。现兼任中国传媒大学广告学院兼职教授、南京大学新闻传播学院客座教授、日本青山学院大学商学院授课专家。 目录 · · · · · ·Part 1 通过案例学习品牌战略及实践中国市场远比日本更全球化 —全球化通用的沟通与品牌战略 002 品牌的起点是企业的“主见” —起初，它们都是有梦想的小团体 012 日式炸猪排缘何吸引中国人 · · · · · · () Part 1 通过案例学习品牌战略及实践 中国市场远比日本更全球化 —全球化通用的沟通与品牌战略 002 品牌的起点是企业的“主见” —起初，它们都是有梦想的小团体 012 日式炸猪排缘何吸引中国人 —服务业的品牌战略与内部品牌构建 022 向美容师小铁学习品牌战略 —“扩大”与“成长”的不同 031 以微电影创造人格魅力 —提高品牌认同感的品牌/个性战略 041 东芝缘何赞助中国足球 —B2B 企业的品牌战略 052 在澳门观察跨文化交流和品牌本土化 —全球化品牌的本土化战略 061 中国网络购物：狂欢的背后 —电子商务成功背后的品牌信任 069 Part 2 社交媒体时代的品牌构建 社交改变品牌的作用 —社交媒体时代的品牌战略（1） 078 梅赛德斯 - 奔驰为何在中国建小学 —社交媒体时代的品牌战略（2） 087 中国品牌缺少什么 —社交媒体时代的品牌战略（3） 096 腾讯：社交媒体的变革者 —分享型经济时代的科技企业 104 Part 3 全球化战略视角下的品牌构建 中国的星巴克为何全球最贵 —生活方式和品牌的全球化 114 日本方便面缘何成为世界品牌 —掌握引领全球化的构想力 121 联想成为全球品牌的原因 —体制全球化的经营战略 127 扮演乔布斯的明星加盟联想集团 —发挥品牌大使的最大效用 136 日本品牌的前车之鉴 —品牌构建所必需的四种管理资源 144 德、法风格的成熟化品牌战略 —市场战略和品牌战略并举 152 通过设计和故事推动品牌活化 —以设计和故事展现品牌魅力 159 耐克和鳄鱼的自我创新能力 —重振长寿品牌 165 Part 4 跨文化交流：叩开全球化之门 不掌握语言就无法全球化 —多语种才是全球化的标配 172 爱找借口？中国人的心理学 —全球化人才的管理方法 180 中国人为什么喜欢福原爱 —向国际化体育明星学习沟通技巧 188 品牌体验的主角：从富人到普通人 —品牌体验应向大众开放 195 微笑着宽容：全球化不需要繁文缛节 —国际交流与文化差异 201 全球品牌要靠年轻“出头鸟”们 —全球传播改善品牌形象 209 后 记 219 · · · · · · () |
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作者： 一曲万万年
还没看
现在终于有机会看看这本书
很好，家人喜欢，很好！
很好的一本书，大力推荐这本书