内容简介  · · · · · ·

[内容简介]

※新增大量篇幅，深入剖析大脑在定位过程中的思维机制及其误区。了解如何借助消费者的思维机制，突破产品同质化竞争。

※市场竞争风云诡谲，6大案例揭示变化与危机之下的新定位。

※结合25年营销经验，首度提出“新定位的艺术”，直击企业实战中的具体问题。

[编辑推荐]

※定位之父，全球最顶尖的营销战略家之一，被摩根士丹利推崇为高于迈克尔•波特的战略家杰克•特劳特定位战略的新进展。

※马云、周鸿祎、加多宝、方太厨电、劲霸男装等多名企业家及企业推崇的战略准则。

※著名营销及销售行为专家孙路弘倾情导读，多道测试题精读引路。

※湛庐文化出品。

作者简介  · · · · · ·

杰克•特劳特

定位之父，全球最顶尖的营销战略家，被摩根士丹利推崇为高于迈克尔•波特的战略家。

美国最负盛名的国际营销咨询公司——特劳特全球伙伴公司（Trout & Partners Ltd.）总裁。该公司在全球26个国家设有分公司，并为IBM、西南航空、惠普、宝洁等多家公司提供战略咨询。

2001年，定位理论压倒菲利普•科特勒、迈克尔•波特，被美国营销协会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

史蒂夫•里夫金

品牌命名专家，特劳特全球伙伴公司长期合伙人。曾与杰克•特劳特合著《简单的力量》、《与众不同》等。

里夫金合伙有限责任公司(Rivkin & Associates Inc.)创始人，从事营销和传播咨询。客户包括卡夫食品、强生和蒂芙尼等。

目录  · · · · · ·

"新定位"试读  · · · · · ·

孙路弘 著名营销及销售行为专家 2002年2月，中国财政经济出版社出了一本书，268页，书名叫《定位》。 当年的10月份，这家出版社再接再厉，又出了一本书，236页，书名叫《新定位》。 这两本书有三个共同点： ● 都是两个作者写的，其中一个没有变，叫杰克•特劳特。第一本书的合著者是里斯，第二本书的合著者是史蒂夫。 ● 书名中都有“定位”两个字，主题也是有关定位的。 ..