万象汇·润府丨通过风格，建立产品心智 武汉青铜  KnightAD青铜骑士  2018-10-22 万象汇·润府，承华润系商业「万象汇」优势，于万象商业之上打造城市中心的品质居所。 问题是，从项目时间线看商业后于住宅，无论是商业概念还是商业体验都无法提前感受... 作为润府最大价值卖点，如何在无所呈现的情况下，体现其价值点、气质？ 动态黑色音符   寻找商业核心基因：  气质 [项目首亮]   作为项目首次亮相的出街形象，青铜采用了纯原创插画的表现形式，将城市剪影通过不同的元素及波普图形呈现，以此表达项目创作者对新都会气质形而上的理解与阐释：它不再仅是由物质构成的客体，更是人与环境、空间、建筑、生活互动的精神载体。在此载体上，人具有鲜明的主观能动性，是新都会的创造者。 从而表达万象汇系的核心立意———城市精彩所汇。 ▼围挡项目整体篇 ▼围挡商业篇 ▼围挡交通地段篇 ▼围挡人文篇 ▼围挡产品篇 ▼围挡生态篇 动态黑色音符   风格并非只适用前期      也能落地节点 [销售道具]    由于项目推广节奏紧凑，不适用于由形象期慢慢过渡价值落地销售的常规打法。在第一波风格鲜明的围挡出街之后，青铜思考的是，如何快速承接上销售需求，由价值形象清晰地切入到产品本身。 ▼营销中心开放活动画面 营销中心开放活动画面，承袭了第一波的现代艺术风格，并结合了此次活动最主要的「油画元素」。活动主题「汇万象，览世界」也同时对外传递了项目住宅本身的价值诉求。 ▼价值海报 ▼手提袋 紧跟着的销售道具——价值海报，区别于常规的地产海报——封面应用比较潮流的元素排列布局，反面结合项目围挡画面的拼接之后填充价值文字。手提袋的设计也与之保持统一调性。 既有都会的质感，亦有体现其活力的时尚气质。 ▼户型主画面 另一个常规销售道具-户型单页，也以统一而变幻的「润府风格」呈现。摒弃户型点评的按部就班及泛善可陈，整个户型单页都从生活本身出发，结合户型以艺术化的表达手法呈现。 ▼户型单页 https://image.ipaiban.com/upload-ueditor-image-20181022-1540183209893027024.jpghttps://image.ipaiban.com/upload-ueditor-image-20181022-1540207000907001018.jpghttps://image.ipaiban.com/upload-ueditor-image-20181022-1540207018719068717.jpghttps://image.ipaiban.com/upload-ueditor-image-20181022-1540183252121085231.jpghttps://image.ipaiban.com/upload-ueditor-image-20181022-1540183264340063445.jpghttps://image.ipaiban.com/upload-ueditor-image-20181022-1540206973194013195.jpg ? 向左滑动 | 户型单页 价值手册---解决本案精神诉求，不同于传统楼书类物料，它更像一本适合珍藏的格调书/本（在后半部分特意留有空白页，供自由书写）。 更多着重在观感上更加朴实又不失品味。 在开本的设置上以手握的舒适度做考虑。形式模拟文学印刷品，减少过于功利却无效的同质化表达。 ▼价值手册节选 https://image.ipaiban.com/upload-ueditor-image-20181022-1540183082462092963.jpghttps://image.ipaiban.com/upload-ueditor-image-20181022-1540182862011025381.jpghttps://image.ipaiban.com/upload-ueditor-image-20181022-1540182881547013736.jpghttps://image.ipaiban.com/upload-ueditor-image-20181022-1540182893693096562.jpghttps://image.ipaiban.com/upload-ueditor-image-20181022-1540182905641064899.jpghttps://image.ipaiban.com/upload-ueditor-image-20181022-1540182916307061915.jpg ? 向左滑动 | 价值手册 动态黑色音符   斑马象      属于武汉的万象[专属IP]    仅有风格还不够，青铜思索在项目基调上，我们还能玩点更生动的，因为万象汇·润府不仅是区域的，它理应是整个武汉的。 所以我们决定做一个润府的专属IP，既能为未来商业及各种活动铺陈一条更易延展的路，又能将项目提升至真正的城市级别。 在形象的选取上，团队与甲方经过一次拍脑袋与多轮的讨论，最后决定用「斑马象」这个形象。 ▼斑马象的诞生 斑马——在武汉指的不是动物，而是一句本土的方言口语，代表着这座城市最精髓最真实最有血性的性格，是地道的「武汉符号」；同时，斑马条纹图案也是经常被各大品牌应用的时尚ICON。而「象」则代表了万象汇的都会精彩与万象所汇。 ▼斑马象过程图 青铜手绘师团队经过几轮内部筛选及优化，并与甲方团队沟通后，最后选取了更为亲民Q版的斑马象形象。并应用到各种延展甚至周边上，比如时尚界近期最热的环保袋、手绘动画等。 ▼斑马象过程图 ▼斑马象手绘动画 斑马象形象不仅是视觉上的，在打造的同时，青铜还为其设定了角色背景故事，角色个性等，将其人格化使之它有更广泛的应用场景。 动态黑色音符 万象汇·润府，通过打造项目鲜明风格在市场建立强烈差异性，从而成为一个典型的从无到有以彰显项目气质并有效转换为销售力的案例。 格调就意味着缺乏实用性？慧极察万象，深究项目本质，探讨常规套路之外的变化，回归广告本心，精心呈现每一步，客户（甲方and客群）也同样能接收到TA想看到的价值。 人与建筑、空间之间的联系，不仅仅只靠一个个的房间； 艺术也并非只能被收藏在美术馆里。   在我们阅读万象汇润府这个项目时，就已经确定要向外界传递一种价值观，一种生活方式的选择：生活本身就可以是对艺术最好的诠释。每个人都可以成为创造者，与独一无二的生活艺术家。 文章已于2018-10-22修改 更多内容vip可查看