内容简介  · · · · · ·

企业管理人员进行营销资源配置、精准锁定营销目标的必读书，美国商学院MBA营销分析课程指定用书，以真实的商业场景和案例数据展现营销分析在商业实践中的巨大作用。在这本书中，来自美国弗吉尼亚大学达顿商学院的三位专家介绍了当今最有价值的营销分析方法与工具，并为如何成功运用这些工具提供了实务方法。书中的每一部分都包含了提供统计背景与案例研究的技术性说明。所有这些案例研究都附加有被支持者用于制定决策的真实数据。随着你实践性学习的开展，你将会对营销分析的重要性形成更深刻的理解，学会把量化分析法整合到你的管理领悟力中，掌握诸如回归分析与聚类分析等核心的统计工具，并发现如何在实验设计中避免常见的易犯错误。

作者简介  · · · · · ·

作者：（美国）拉杰库马尔·文卡特森（Rajkumar Venkatesan） （美国）保罗·法瑞斯（Payk Farris） （美国）罗纳德·威尔科克斯（Ronald T.Wilcox） 译者：朱君玺 冯心怡 张书勤

目录  · · · · · ·