跨界营销txt,chm,pdf,epub,mobi下载 作者: 当宣 出版社: 中国电力出版社 副标题: 不对称营销终极解决方案 出版年: 2014-12-1 页数: 216 定价: 38 装帧: 平装 ISBN: 9787512364356 内容简介 · · · · · ·随着市场竞争形态的日益转变,行业与行业间相互渗透、融通,已经很难界定一个企业或者一个品牌的“属性”。跨界代表一种体验式的生活态度和营销方式的融合,已经成为许多企业紧遵国际潮流与市场趋势、适应竞争格局的必经之路。 本书中,作者结合自己多年的营销策划经验,从变通案例入手,以故事的形式,阐述了跨界营销的理念和操作规则。无论是资深的营销经理,还是初涉营销岗位的新人,都可借此对新的营销模式有全面的认识。 作者简介 · · · · · ·当宣,高级营销策划师,80后实力派作者,毕业于升达学院汉语言文学专业,大学期间即开始担任多家民营企业高管,具有丰富的实操经验,长期从事财经、营销、管理等领域的观察与研究。著有《稻盛和夫的“中国功夫”》《得圈子者得天下》等十余部作品。 目录 · · · · · ·前 言 营销进入跨界模式第 1 章 WIFI 时代的营销怪圈 “网上自贸区”的跨界游戏 / 2 微信平台打造的跨界王国 / 4 京东商城的视觉购物 / 7 小米手机的精耕细作 / 10 电商巨头的跨界之路 / 13 混搭式营销的迷途与破局 / 16 跨界启示:“卸载”昨天的思维方式 / 19 第 2 章 领衔跨界的“主角营销” · · · · · · () 前 言 营销进入跨界模式 第 1 章 WIFI 时代的营销怪圈 “网上自贸区”的跨界游戏 / 2 微信平台打造的跨界王国 / 4 京东商城的视觉购物 / 7 小米手机的精耕细作 / 10 电商巨头的跨界之路 / 13 混搭式营销的迷途与破局 / 16 跨界启示:“卸载”昨天的思维方式 / 19 第 2 章 领衔跨界的“主角营销” 圈子跨界的营销攻略 / 24 潘石屹的华丽变身 / 28 赵本山的商学院情结 / 30 马云的“太极经”/ 33 王石与他的“7+2”计划 / 36 周杰伦的角色转换 / 38 跨界启示:赢家都是跨界专家 / 41 第 3 章 逆袭之“跨”创意 商品生产的“终极模式”/ 46 总统所钟爱的时尚“人字拖”/ 49 虚拟植入跨界“核动力”/ 52 “微跨界”创意新营销 / 55 代理商的“上游”战略 / 59 APP 技术里的酷创意 / 62 跨界启示:创意拓展营销价值链 / 65 第 4 章 品牌混搭 平民品牌的跨界“形而上”/ 70 顶级品牌的跨界传说 / 73 多品牌跨界进化论 / 77 令粉丝错位的跨界新引力 / 80 跨界式品牌延伸 / 85 跨界启示:跨界品牌叠加效应 / 89 第 5 章 产品跨界 “第三种产品”跨界路线图 / 94 “见异思迁”的跨界布局 / 98 “边界寻租”的另类崛起 / 101 “无厘头”跨界 E 系列 / 105 集成式跨界“星”营销 / 109 “大杂烩”跨界制胜之道 / 112 跨界启示:跨界定位激活细分价值区 / 117 第 6 章 整合视界传播 新媒介的影响力 / 122 跨界传播“媒立方”/ 125 互动营销 / 127 合成式跨界传播 / 131 精准传播 2.0/ 134 跨界启示:瞅准目标传播蓝海 / 138 第 7 章 渠道跨界之“源代码” 库存商品的“去化神器”/ 142 “变轨”之后 / 145 扁平化渠道渗透 / 148 联动效应 / 151 传统商品的“触电模式”/ 154 跨界启示:拿捏好双赢的分寸 / 158 第 8 章 文化营销“第三空间” 文化差异与企业本土化营销 / 164 文化整合塑造强势品牌 / 167 文化跨界带来品牌区隔 / 170 普通商品的“时尚变身”/ 173 当科技遇上人文 / 177 跨界启示:文化撬动营销内核密码 / 181 第 9 章 不可跨越之“禁区” 跨界营销“谢绝”炒作 / 186 异业整合“生死结”/ 189 跨界但不可越界 / 192 细节误区 / 196 弄巧成拙 / 198 跨界启示:跨界营销不能做表面功夫 / 202 后 记 从跨界到无界 / 205 · · · · · · () |
许多都超出了我的认知
很接中国地气
新的思想领悟!
已经被深深吸引