《最受欢迎的地产营销课:让你快乐而快速地成为一流的操盘手》电子书下载

最受欢迎的地产营销课:让你快乐而快速地成为一流的操盘手txt,chm,pdf,epub,mobi下载
作者: 王涛
出版社: 清华大学出版社
副标题: 十余年操盘经验全面公开,28大营销心法为你成长提速;百万地产同行用微信热传的营销“干货”;通俗地产营销学的开山之作,为万千地产人成长提速。
出版年: 2014-9-1
页数: 336
定价: 49.80
装帧: 平装
ISBN: 9787302374602

内容简介  · · · · · ·

本书内容涵盖“行业”、“职业”、“产品”、“广告”、“推广”、“价格”6个主题,这些主题是营销人最关心的、也是营销学中最基础的理论框架,任何人对于营销知识的学习,都不能绕开这些内容。每一个主题知识的讲解都是通过引人入胜的问题导入,再以轻松诙谐的方式给出答案,让读者带着兴趣进入地产营销世界,高效率地吸取到营销知识的营养。






作者简介  · · · · · ·

王涛,中国最优秀的营销图书创作人之一,“营销文学”的践行者。地产操盘十余年,操作的项目遍布深圳、东莞、长沙、江苏、云南等地。立志为中国营销人员创作生动妙趣、易学易用的优质读本。作者友善有趣的分享态度和崇尚实战的创作精神,使其作品获得了万千营销人的高度认可。首部力作《改变地产策划人命运的23堂课》一直位列各大网站同类书籍销量的前三甲。系列作品之三《文案创作公开课》即将由清华大学出版社荣誉出品。




目录  · · · · · ·

自序:《一场自问自答式的采访》
第一章:地产行业的道路与梦想
为什么房地产成为人们眼中的“坏孩子”,为什么受伤的总是它?
为什么中国高房价一直无法抑制,每次调控都成为“空调”?
为什么有些人能够预测到未来的市场走势,要预测市场我们从哪些方面入手?
为什么在“福布斯榜”和“胡润百富榜”中地产老板总能占据大半数席位?
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自序:《一场自问自答式的采访》
第一章:地产行业的道路与梦想
为什么房地产成为人们眼中的“坏孩子”,为什么受伤的总是它?
为什么中国高房价一直无法抑制,每次调控都成为“空调”?
为什么有些人能够预测到未来的市场走势,要预测市场我们从哪些方面入手?
为什么在“福布斯榜”和“胡润百富榜”中地产老板总能占据大半数席位?
为什么地产步入低谷时政府会施以援手,这不是悖离了中央打压地产的决心吗?
为什么政府面对高房价不能袖手旁观,任由发展?
为什么经济通胀会成为刺激房地产销售的利好因素?
为什么一直专注于住宅开发的万科也开始向商业地产进军?
为什么很多开发商谈“商”色变,连称“商”不起?
为什么城市综合体成为开发商的“大众情人”,每个城市都扎堆开发?
第二章:职业秘密与成长之道
为什么营销老被外人称为“忽悠”?营销究竟是“忽悠”还是“科学”?
为什么营销人需要强化逻辑思维能力,思考问题有常用的逻辑方法吗?
为什么地产策划工作会显得庞杂?策划人的晋级之路究竟是怎样的?
为什么地产营销人的成长总是充满迷雾,他们如何才能快速成长?
为什么地产策划人的成熟需要数年,而销售人员往往一个月就能上岗?
为什么同为地产新人,做销售工作的收入要高于策划工作?
为什么策划人被称为“杂家”?成为优秀的策划人需要具备哪些能力?
为什么说营销是一辈子的事业,怎样衡量地产营销人水平的高低?
为什么说开发商喜欢综合型人才,代理公司更青睐专业型人才?
为什么在策划人招聘的要求中,要优先考虑中文专业的人?
为什么策划人撰写报告总是喜欢使用模型和案例分析?
第三章:从“专业主义”到“产品主义”
为什么说地之不存房将焉附?如何评估一个地块是否值得开发?
为什么新项目启动前都需要做产品定位?产品定位包括哪些内容?
为什么要建议开发商拿到地时,先算经济账再画规划图?
为什么要把规划图比喻成战略图,如何评判一个规划方案的优劣?
为什么豪宅青睐高科技,而且越豪宅越科技?
为什么说产品创新是蜜桃也是陷阱,产品创新要注意哪些事项?
为什么说在项目规划时要有理想,但又不能太理想化?
为什么说面子工程对于营销很重要,提供项目档次从哪些方面入手?
为什么说“优品低价”是启动陌生区域大盘开发的最佳模式?
为什么说豪宅也需绿叶衬,园林造景有什么省钱高招?
为什么要向龙湖学习园林制造,龙湖造景有哪些值得借鉴?
第四章:地产广告的创作与创意
为什么会有广告无用论的说法?广告的价值在哪里?
为什么广告作品也有优劣之分?什么才是优秀的广告?
为什么广告需要创意,怎么衡量创意的优劣?
为什么想创意需要灵感?怎样才能更容易找到灵感?
为什么史玉柱说好广告都不是广告公司设计出来的?
为什么文案创作有别于文学创作,优秀文案人需要具备哪些素质?
为什么文案也能分高下?何种创作过程更能确保优秀文案的产生?
为什么广告标题需要特别琢磨,如何才能成为优秀的“标题党”?
为什么说主广告语是营销的支点,广告语的提炼从哪些方面入手?
为什么广告需要调性?广告调性从何而来?
为什么许多豪宅项目的广告喜欢拿人文说事?
第五章:推广,向客户表白的艺术
为什么推广与营销不属于同一个概念,两者存在何种关系?
为什么推广主题总是虚实无常,虚实之间如何把握?
为什么说营销推广强在案场,如何创意案场活动?
为什么三里屯SOHO能够逆市飘红,潘石屹有哪些拓客高招?
为什么豪宅都热衷于跨界营销,北京星河湾是如何通过营销化解淡市危机的?
为什么说地产项目也有“七宗罪”?是否有一揽子的解决方案?
为什么说信心比黄金更重要?如何在淡市中激发客户的购买热情?
为什么海尔要声明不投杂志硬广,地产营销未来有哪些趋势?
为什么地产营销也需要强化互联网思维?小米为什么会让地产商感到恐慌?
第六章:价格,一把营销的大刀
为什么说定价是战略问题,价格制定的目标主要有哪些?
为什么定价要尊重市场规律,价格制定有哪些步骤和方法?
为什么有些项目开盘低开高走,有些又是高开高走,制定价格策略的依据是什么?
为什么有些降价立竿见影,有些降价却收效甚微,项目如何降价?
为什么要保持价格调整空间,地产项目的定价有哪些常见策略?
为什么项目都在追求溢价,项目的溢价从何而来?
结语:《快乐和思考还远未结束》
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作者: 风封秋

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75 条评论

发表评论

  1. 软高林贵志 软高林贵志说道:
    1#

    上周培训老师推荐的

  2. 边城GOD 边城GOD说道:
    2#

    非常满意

  3. 奔腾的呆萌 奔腾的呆萌说道:
    3#

    这本书让我生气了,知道了。

  4. 贼啦dou的于小露 贼啦dou的于小露说道:
    4#

    一口气看完,真正是好书。

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