流行销——向可口可乐、星巴克等20个一流品牌学APP营销txt,chm,pdf,epub,mobi下载 作者: 林之晨 出版社: 电子工业出版社 出版年: 2013-9-1 页数: 252 定价: 39.00元 装帧: 平装 ISBN: 9787121211140 内容简介 · · · · · ·2011年,苹果在全球卖出了近1亿部iPhone。也就是说,仅在这一年当中,全世界每75个人,就有一个人买了一部iPhone。同年第四季度,苹果卖出了1540万台iPad。这个数量比同期全球台式计算机的市场还大,也比PC市场占有率第一的惠普卖出的笔记本电脑还多。 这些智能设备还不是重点,重点是它们搭载的上网功能很快将会重新定义这个世界。 当初,互联网还被我们“拴”在桌上,它就已经重新定义了出版、零售、游戏、电影、音乐、广告,甚至是社交,现在,这头猛兽脱了缰、长了脚,可以跟着人们到处跑,请问这个世界还有什么事情能不被它重新打造呢? 所以,营销当然也无法幸免。 这里所谓的营销,不是那种“在家赚钱”、“网站冲人气”的不入流的伎俩,更不是什么“粉丝加油赞”的选举口号。这里的营销,是扎扎实实地从产品、定位、价格到客户,不断改良商业模式的“市场学循环”。 作者简介 · · · · · ·林之晨(Mr. Jamie),appWorks之初创业投资股份有限公司创办人兼合伙人,台湾大学化工辅经济学士,纽约大学商学院(NYU Stern)企业管理硕士,主修财务、经济与创业,通过著名的“appWorks 育成计划”已经帮助并投资了超过80个互联网公司。拥有13年互联网产业经验,专注营销、产品、渠道、媒体、财务和管理等领域,曾参与创办哈酷网、硕网资讯、Sosauce和Muse Games等互联网公司。 目录 · · · · · ·前传 大众媒体已死?这个世界, 正在以你无法想象的速度变化着! 一、媒体大洗牌 / 005 被洗脑的一代? / 007 Google创造大未来 / 009 二、媒体金字塔的崩解 / 013 · · · · · · () 前传 大众媒体已死? 这个世界, 正在以你无法想象的速度变化着! 一、媒体大洗牌 / 005 被洗脑的一代? / 007 Google创造大未来 / 009 二、媒体金字塔的崩解 / 013 三、衰退的必然 / 016 四、收视率不是注意力 / 018 五、传统媒体为何无法成功转型? / 019 媒体人怎么看 / 022 重点回顾 / 026 序曲 网络和你想的不一样 这是一个全新的世界, 而你本来就在其中! 一、Facebook好友取代乡民与网友 / 029 你所不知道的Facebook / 030 从此网络开始玩真的 / 031 二、社交媒体抬头,大众媒体失宠 / 035 社交媒体是什么? / 035 三、搭载智能手机,网络渗透到每分每秒 / 038 智能手机的前世今生 / 039 真正的移动上网 / 039 卖App和卖Apple一样多 / 040 App Internet革命 / 041 四、Web 3.0——真实、多元、无所不在 / 043 媒体人怎么看 / 044 重点回顾 / 045 A篇 流行销 网络营销可以用极低的预算达到惊人的效果! A-1 目标客户 / 054 一、搜索引擎 / 056 二、新闻媒体 / 056 三、社交媒体 / 057 内容网站 / 057 论坛 / 058 社交网站 / 058 重点是了解 / 059 四、移动平台 / 059 媒体人怎么看 / 061 重点回顾 / 063 A-2 推广 / 064 一、搜索:让客人“找上门” / 065 SEO(搜索引擎优化) / 065 SEM(搜索引擎营销) / 067 二、新闻媒体 / 069 公关 / 070 广告 / 070 软文 / 071 三、社交媒体 / 074 内容网站 / 075 网志 / 075 官方网志 / 076 论坛 / 081 四、移动平台 / 085 移动浏览器与Mobile Web / 086 更重要的渠道——Mobile Apps / 090 五、是不是很好玩? / 094 重点回顾 / 095 A-3 产品 / 096 一、转换一:追我吧! / 098 选项一:电子报 / 098 选项二:粉丝团/追踪 / 100 选项三:RSS订阅 / 101 选项四:下载我的App / 102 二、转换二:用我吧! / 104 新手上路,拉他一把 / 104 简单,更简单 / 106 分析、反馈、不断优化 / 110 三、转换三:付钱吧! / 116 电子商务 / 117 导购 / 122 广告 / 124 付费服务与内容 / 125 游戏 / 134 ARPU和客单价 / 138 四、转换四:留下吧! / 139 一切从了解开始 / 140 网络效应 / 142 搬家成本 / 144 忠诚度计划 / 146 回购优惠 / 148 定价策略 / 148 精确追踪LTV / 148 五、转换五:推荐吧! / 150 追踪病毒参数 / 151 推荐诱因 / 152 社交媒体优化 / 154 赢来的媒体 / 154 六、漏斗与引擎 / 155 转换漏斗(Conversion Funnel) / 155 成长引擎(Growth Engines) / 155 媒体人怎么看 / 159 重点回顾 / 160 B篇 APP营销 如果现在全世界有1亿个网站,那么10年后,将会有10亿个Apps! B-1 营销的Apps / 164 一、品牌互动 / 165 二、贴心服务 / 173 售前服务 / 173 售中服务 / 180 售后服务 / 185 三、销售渠道 / 190 四、成为“移动企业” / 200 媒体人怎么看 / 201 重点回顾 / 203 B-2 营销一个App / 204 一、目标客户(Target Audience) / 206 iPhone和Android大不同 / 206 应用商店 / 207 其他Apps / 207 二、推广活动(Promote) / 208 应用商店 / 208 商店SEO / 209 其他Apps / 209 三、追踪推送(Follow) / 211 四、使用(Usage) / 212 五、收益(Revenue) / 213 收费渠道 / 214 带到店内 / 216 这是一部电话 / 216 六、留下(Retention) / 216 Mobile Social的网络效应 / 217 推送 / 217 更新 / 218 七、推荐(Referrals) / 218 八、记住,是TAP FURRR / 219 媒体人怎么看 / 221 重点回顾 / 223 One More Thing / 224 数据源 / 225 相关用词对照表 / 227 · · · · · · () |
很新颖。
很精彩,观点角度十分有趣
没想到刚开始就牢牢抓住了我的眼球。
已经快没心情看了,凑合看吧.