内容简介  · · · · · ·

传媒行业的投资为什么屡屡失败？

对媒体业而言，什么最重要？

中国传媒业该何去何从？

传统观点声称：投资者应该把宝压在最有可能爆出下一个大热门的传媒类系列产品上；“内容为王”不可撼动；互联网是妙不可言的新发明，它为日益逐渐退化的媒体业铺设了一条潜在的生命线；全球化为媒体增长灌注了推动力，等等。

作者对上述观点进行了逐个评判。作者鲜明地指出，媒体业真正的竞争优势只有屈指可数的几个来源，即规模、客户吸引力、成本以及政府的保护。

中国传媒产业2013年总体规模将超过8800亿元人民币。面对着全球化和电子产业的发展，中国传媒业的经营走到了一个十字路口：是坚持传统的模式，还是像国外的传媒巨头们学习？

本书仅限于提供一个基本框架供人们思考如何在媒体业中进行有效的运营。

作者简介  · · · · · ·

乔纳森·尼（Jonathan A. Knee）

资历颇丰的投资银行家，著有《意外的投资银行家》（The Accidental Investment Banker），同时是哥伦比亚商学院传媒研究方向的副教授和负责人。

布鲁斯·格林沃尔德（Bruce C. Greenwald）

哥伦比亚商学院经济学教授，著有《非秘密竞争》（Competition Demystified）。

艾娃·希芙（Ava Seave）

咨询公司昆腾传媒（Quantum Media）的创始人和负责人。

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