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作者: [美] David Meerman Scott
出版社: 人民邮电出版社
副标题: 引爆网络狂欢效应的锦囊妙计
原作名: World Wide Rave: Creating Triggers That Get Millions of People to Spread Your Ideas and Share Your Stories
译者: 高游 / 郭成钢 / 薛松
出版年: 2010-10
页数: 200
定价: 25.00
装帧: 平装
ISBN: 9787115236265

内容简介 · · · · · ·

Web 2.0时代，怎样让你的产品或创意风靡一时，为百万大众喜闻乐道？本书将为你揭开其中的奥秘。作者将理论创新与实务操作相结合，总结出了利用Web 2.0营销手段制造网络狂欢效应的六条金科玉律，并介绍了一个个生动鲜活的成功范例，如：哈利?波特魔法公园如何策划一场小型活动，达到引爆网络热潮的效果；贝克?霍尔克拉夫特如何通过网络发布音乐作品，从默默无闻成长为全球炙手可热的明星；看似平淡无奇的电子书，如何帮助厂家开拓市场，帮助个人打开宽广的就业道路；劲舞的视频，又如何带动一个品牌飞越千山万水，名扬四海……

让我们追随这些成功者的脚步，驾驭社交媒体的巨大力量，精心策划一场属于自己的网络狂欢效应吧！

作者简介 · · · · · ·

David Meerman Scott 毕业于凯尼恩大学，声名卓著的互联网营销策划大师、企业家、演讲家、多家公司董事会成员，著有畅销书The New Rules of Marketing and PR。

目录 · · · · · ·

零掀起网络狂欢效应的金科玉律 1
故事的魔力 4
7 = 350 000 000 ?! 4
点燃百万粉丝的热情 5
网络狂欢效应带给你力量 8
你必须无视那些广告及公关旧规则 9
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零掀起网络狂欢效应的金科玉律 1
故事的魔力 4
7 = 350 000 000 ?! 4
点燃百万粉丝的热情 5
网络狂欢效应带给你力量 8
你必须无视那些广告及公关旧规则 9
天下一家 10
梦想成真 11
别害怕，你也能掀起一股网络狂欢效应 12
女孩们的反击战！ 13
拿出你们的手机！ 15
壹　除了你自己，没人在乎你的产品 19
了解买家角色，触发网络狂欢效应的引爆点 20
我爱好审计 21
愚蠢的癌症：天啊，我这么年轻就得了癌症！ 24
忘记你的产品 27
你是人才狂热分子吗？ 31
你的“世界”有多大？ 33
写简历还是写电子书？ 35
B2B公司可以采用电子书吗？ 38
如何让你的电子书引爆网络狂欢效应 40
性，刮胡子和您的口腔卫生 42
通过电子书来创造名声和财富 43
黄页电话簿做不到这些事 44
什么时候（在你的电子书）避免谈关于性的话题 47
区域性的网络狂欢效应 47
人们想要和人打交道做生意 50
贰　不需要胁迫 53
不择手段的营销伎俩 54
注意：骗人的“病毒式营销”效果适得其反 56
广告公司请注意：你们的病毒式营销活动也许违法 57
病毒式营销与网络狂欢效应是两回事 59
叁　放弃控制 61
不要附带任何条件 62
MySpace上十大未签约乐队 64
哪种方式更好：是感恩而死乐队？还是齐柏林飞船乐队？ 69
网络狂欢与销售线索无关 71
投资收益只不过是搪塞的借口 73
但是我们不可能这么做！ 74
门票售馨，那又如何！ 77
在线视频与网络狂欢效应 78
让我们实事求是 83
封锁社交网站只能让你自己受到损害 85
你信任员工吗? 86
我们是在谈论人，而不是在谈论技术 87
IBM公司计算机社交活动指导方针 89
纽约岛人队大获全胜 89
你所在的公司是否采取封锁政策？ 91
肆　融入网络世界 93
当朋友引爆网络狂欢效应时 94
任何人都能引爆网络狂欢效应 95
几千球迷；一支随意选择的少年足球队 97
Facebook网站的种种应用工具：你的微件在哪里？ 99
你访问过多少城市？ 100
你上推特网玩微博了吗？ 103
社交网络和网络狂欢效应 104
网络丑闻效应：坏事传千里 106
美国航空公司：请问您是喝咖啡，还是茶，还是需要申请
信用卡？ 106
积极参与社交媒体活动 108
积极防止发生网络丑闻效应 111
如何监控和积极参与社交媒体活动 112
伍　创造引爆点，激发人们的分享欲望 115
这世界上不存在一定可以引爆网络狂欢效应的事情 116
像风险投资人那样思考 117
金点子头脑风暴：引爆网络狂欢效应的金点子 120
给你的网站打分 121
能让你的想法传播的工具 123
什么发型最适合你？ 124
当你自己的产品成为引爆机制 125
给你自己的实习经历打分 126
勇做第一，迅速出击 128
一次全球范围的互联网虚拟事件 130
在体育馆举行一场航天航空科学演讲 133
举办一次比赛，你有可能引爆网络狂欢效应 136
参加比赛，你就有可能获胜 138
展示你的客户 140
创意和想象力必不可少 142
陆　打造精彩内容，吸引网民目光 145
如果你隐形，就不可能引爆网络狂欢效应 146
Google搜索结果排名第一 147
全网络都在引用 149
掌控不可控因素 152
请勿阅读本书的这一部分 153
聘用记者 155
当整个世界向你张开手臂时 159
不要再找借口 164
马特究竟在哪里？ 166
你必须放弃什么吗？ 170
辞职不干 170
尾声　你面临的真正挑战：如何引爆一次网络狂欢效应? 175
你面临的种种挑战（回顾） 176
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"口碑"试读 · · · · · ·

一个偶然的机会我看到了本书电子版的一部分，即被其深深吸引住了。当天就一口气读了下来，似不过瘾，便设法找来原书，囫囵吞枣地扫了一遍，之后又逐章翻译，方得仔细品味，可谓感触良多，获益匪浅。这是一部关于Web 2.0营销的前沿性书籍，涉及博客营销、SNS营销、病毒式营销等诸多方面，兼具理念创新和实务操作双重特点，尤其在实用性方面更是独树一帜。全书行文通俗流畅，可读性极强。 ...

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发布者：彭彭彭厉害

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