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作者: 李倩玲
出版社: 中信出版社
副标题: 群邑论后大众传播时代制胜的营销策略
出版年: 2011-9
页数: 248
定价: 42.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508629308

内容简介  · · · · · ·

随着全球科技日新月异,传播手段在过去20多年不断革新,当今中国已进入后大众传播时代。本书由来自群邑中国的高管层写就,围绕中国后大众传播时代全线广告传播营销策略,表达所有作者所负责的代理公司或部门的独有及前瞻性观点,提出每个公司、部门自己的哲学观点、远见、做法,并呈现这些思想、观点、方法在中国大陆现在的环境怎样落实,内容极具有可操作性。





作者简介  · · · · · ·

群邑是WPP集团的一员,是整合了凯帝珂、迈势、尚扬、竞立、传立这五家媒体公司而成立的母公司,是全球最大的媒介投资管理机构。

群邑的根本宗旨是最大限度地提升WPP集团旗下的媒体传播公司的实力,代表客户、股东及员工,以母公司和协作者的角色,增强包括购买、内容创作、体育营销、数字媒体、财务、独有工具的开发及其他核心业务能力上的表现。群邑集团旗下的媒体公司都在全球范围内独立运营,并占有市场领先地位。

群邑致力于通过高效整合其人力和物力资源,从而达到增强购买力、提高创新能力及提升新传播服务质量的目标,并进一步为客户和旗下的媒体公司增添竞争优势。

群邑在中国的8个城市设有分支机构,拥有1 500多名员工。群邑在中国的媒介承揽额超过40亿美元(数据来源:RECMA 2010),是中国领先的媒介传播机构。此外,群邑对系统专有媒介调研及先进工具开发的投资力度也高居行业...



目录  · · · · · ·

序言
1.在后大众传播时代打造成功品牌——李倩玲
2. 后大众传播时代:用洞察领跑未来——张继红
3. 人即是媒体,参与是核心——黄业文、费吉利
4.“积极参与”启动营销革命——高敏清、阚昕
5.通过数据分析最大化品牌效益——阮福安
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序言
1.在后大众传播时代打造成功品牌——李倩玲
2. 后大众传播时代:用洞察领跑未来——张继红
3. 人即是媒体,参与是核心——黄业文、费吉利
4.“积极参与”启动营销革命——高敏清、阚昕
5.通过数据分析最大化品牌效益——阮福安
6. 互动营销遍布挑战与机遇——陈建豪
7.搜索营销成为品牌动力——叶正华
8.收视测量和评估体系再进化——金万钧、阎诚江
9. 如何玩转品牌内容营销——洪伟、吴云姗
10.传播代理商在后大众传播时代的蜕变——李国华
附 群邑中国M*Power 2010年度成功案例
《男人风尚》创刊上市——尚扬媒介
中粮悦活果蔬汁上市——竞立媒体
中粮生产队——竞立媒体
杭州数字和传统电视黄金占比——传立媒体
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发布者:轩辕煜清挑

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作者: 轩辕煜清挑

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31 条评论

发表评论

  1. 澎洽洽PC 澎洽洽PC说道:
    1#

    目录完整,很有吸引力。

  2. 幽若小晶 幽若小晶说道:
    2#

    又买了一次

  3. Lynn小馨馨 Lynn小馨馨说道:
    3#

    不错,强烈推荐!

  4. 美少年安利君 美少年安利君说道:
    4#

    现在终于有机会看看这本书

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