内容简介  · · · · · ·

《直打正着:直复营销之父伟门的创想之旅》既是作者的自传，也是作者营销生涯的一个全景式展现，即一直为客户解决问题，并在这过程中个人能力与财富都更上一层楼的故事。《直打正着:直复营销之父伟门的创想之旅》作者长期投身于营销行业，许多直效营销的重要策略与概念都来自他的贡献。作者在《直打正着:直复营销之父伟门的创想之旅》中翔实写下这些策略与概念的发想历程，以及他如何将想法落实于实际商战中。如果你“知其然，还想知其所以然”，欲藉此一窥堂奥之妙，《直打正着:直复营销之父伟门的创想之旅》是你了解、运用直效营销不可错过的重要经典之作。

"直打正着"试读  · · · · · ·

中国传媒大学广告学院 黄升民 莱斯特.伟门先生的《直打正着》这本书，让我感受到广告人思考之力量，精神之活力，从一个案例跳跃到一个案例，从一个时期跨跃到另一个时期，犹如一条思想的河流，宛转激荡。 本书作者提出“直效行销发想历程”，提出“直效行销”这样的理论，确是广告理论之中的一个宝贵思想。这样的广告思想，在60年代和70年代的时期，就为伟门先生所感知，提出概念，并且..