《广告学原理与实务-第7版》电子书下载

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作者: 威廉·维尔斯
出版社: 中国人民大学出版社
译者: 桂世河 / 王长征
出版年: 2009-10
页数: 496
定价: 65.00元
丛书: 工商管理经典译丛·市场营销系列
ISBN: 9787300087818

内容简介 · · · · · ·

《广告学原理与实务(第7版)》内容简介：《广告学：原理与实务》（第7版）是广告学的经典教科书。全书以广告的有效性为主线，创新性地建立了广告效果的多面模型，对有效广告的作用机制进行了全新阐释。《广告学原理与实务(第7版)》继承了经典的广告策划思想，即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分，同时考虑到整合营销传播理论对经典广告策划思想的深刻影响以及新媒体对广告实践活动所产生的巨大冲击。

全书注重理论与实践相结合，为读者提供了丰富的广告实例，使广告原理得到了来自实践的有力阐释。在内容编排上也进行了精心设计：章首的“获奖案例”精选获得艾菲奖等广告奖项的实例；章末的“成功秘诀”揭示了有效广告的成功要素；“原理性问题”介绍了指导广告业发展的原理；“实务性问题”探讨了有效的职业实践；“篇尾案例”均以Chick-fn-A公司为例分析该篇主题；“实用技巧”可以在...

作者简介 · · · · · ·

威廉·维尔斯(William Wells)，明尼苏达大学新闻与传播学院广告系教授，广告行业和研究领域的权威领袖人物。作为DDBNeedtlain芝加哥公司的前副总经理和营销主管，维尔斯是广告界入选“态度研究名人堂”的唯一代表。他从斯坦福大学获得博士学位后，成为芝加哥大学心理学和营销学教授，之后加入Needharrl芝加哥分部任公司研究部主管。已出版60余部著作。

桂世河，传播学博士，武汉大学市场营销与旅游管理系讲师，主要从事广告学、营销学的课程教学，研究方向是营销传播(广告、公共关系)。曾在国际EI检索期刊，国内《经济管理》、《现代广告》等学术刊物上发表论文30余篇。出版教材2部，参与了多项国家自然科学基金项目的研究工作。

目录 · · · · · ·

第Ⅰ篇广告基础第1章广告导论什么是广告广告的作用与功能主要参与者广告的类型什么造就了广告的有效性广告的演变广告业的现状第Ⅱ篇广告计划与战略第2章广告是如何奏效的作为传播方式的广告如何起作用支撑广告有效性的广告效果感知认知情感或情绪反应联想说服行为第3章消费者受众引发消费者行为的因素影响消费者决策的文化与社会因素影响消费者的心理因素影响消费者决策的行为因素消费者决策过程市场细分与目标市场选择第4章广告战略性调查调查：探求情报与内在需要调查方法的运用广告计划中的调查方法调查面临的挑战第5章广告战略计划战略计划基本的战略计划决策客户策划整合营销传播计划第Ⅲ篇有效的广告媒介第6章印刷媒介与家外媒介媒介产业广告媒介的基本概念印刷媒介报纸杂志包装家外广告地址簿广告印刷媒介广告的运用第7章电波媒介电波媒介广播电视电视广告电影与视频植入式广告高效利用电波广告第8章互动媒介与另类媒介互动媒介互联网网络广告电子邮件广告另类媒介与新媒介第9章广告媒介计划与购买媒介计划与购买媒介计划媒介目标媒介战略必胜客的媒介计划模板媒介购买媒介计划的变化与挑战第Ⅳ篇有效的广告讯息第10章广告创意与讯息战略广告创意的艺术性与科学性创意战略多层面的创意战略创意战略计划的制定及管理第11章广告文案撰写广告文案的撰写：广告语言印刷广告文案的撰写如何撰写广播广告文案如何撰写电视广告文案网络广告文案的撰写全球环境中的广告文案写作第12章广告设计与制作视觉传播印刷广告艺术设计印刷广告的制作电视广告艺术设计电波广告的制作有效的网页设计第V篇整合与评估第13章直接反应广告直接营销实务数据库营销主要的参与者直接营销工具整合直接营销直接营销的全球视野第14章促销、事件和赞助促销实务消费者促销贸易促销跨界促销促销策略第15章公共关系公共关系实务公共关系计划的制定公共关系工具有效且卓越的公共关系第16章特殊广告情形零售广告企业间广告非营利组织营销或社会营销国际广告与营销传播第17章广告效果评估效果评估文案测试的阶段媒介评估广告活动与整合营销传播评估术语表译后记

第Ⅰ篇广告基础第1章广告导论什么是广告广告的作用与功能主要参与者广告的类型什么造就了广告的有效性广告的演变广告业的现状第Ⅱ篇广告计划与战略第2章广告是如何奏效的作为传播方式的广告如何起作用支撑广告有效性的广告效果感知认知情感或情绪反应联想说服行为第3章消费者受众引发消费者行为的因素影响消费者决策的文化与社会因素影响消费者的心理因素影响消费者决策的行为因素消费者决策过程市场细分与目标市场选择第4章广告战略性调查调查：探求情报与内在需要调查方法的运用广告计划中的调查方法调查面临的挑战第5章广告战略计划战略计划基本的战略计划决策客户策划整合营销传播计划第Ⅲ篇有效的广告媒介第6章印刷媒介与家外媒介媒介产业广告媒介的基本概念印刷媒介报纸杂志包装家外广告地址簿广告印刷媒介广告的运用第7章电波媒介电波媒介广播电视电视广告电影与视频植入式广告高效利用电波广告第8章互动媒介与另类媒介互动媒介互联网网络广告电子邮件广告另类媒介与新媒介第9章广告媒介计划与购买媒介计划与购买媒介计划媒介目标媒介战略必胜客的媒介计划模板媒介购买媒介计划的变化与挑战第Ⅳ篇有效的广告讯息第10章广告创意与讯息战略广告创意的艺术性与科学性创意战略多层面的创意战略创意战略计划的制定及管理第11章广告文案撰写广告文案的撰写：广告语言印刷广告文案的撰写如何撰写广播广告文案如何撰写电视广告文案网络广告文案的撰写全球环境中的广告文案写作第12章广告设计与制作视觉传播印刷广告艺术设计印刷广告的制作电视广告艺术设计电波广告的制作有效的网页设计第V篇整合与评估第13章直接反应广告直接营销实务数据库营销主要的参与者直接营销工具整合直接营销直接营销的全球视野第14章促销、事件和赞助促销实务消费者促销贸易促销跨界促销促销策略第15章公共关系公共关系实务公共关系计划的制定公共关系工具有效且卓越的公共关系第16章特殊广告情形零售广告企业间广告非营利组织营销或社会营销国际广告与营销传播第17章广告效果评估效果评估文案测试的阶段媒介评估广告活动与整合营销传播评估术语表译后记
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发布者：杨小宝cancer

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