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作者: [美]唐锐涛 (Thomas D. Doctoroff)
出版社: 东方出版中心
副标题: 洞察中国新兴消费群
译者: 张渊 / 程瑞芳
出版年: 2008-1-18
页数: 220页
定价: 39.00元
装帧: 16开;胶版纸;黑白印刷;平装
ISBN: 9787801867728

内容简介  · · · · · ·

中国是一个与众不同的市场,中国消费者是一个与众不同的、有自己特点的消费群体,中国文化在其中扮演着至关重要的角色。即使是在国际市场大获成功的跨国企业,在进入中国市场后,若仍然僵硬地套用国际市场的做法,也往往事与愿违。《亿万市场》浓缩了作者在中国近15年的工作经验,从中国当代文化现象及其几千年的文化传统入手,通过深入研究当代中国消费者心理,并汲取了跨国行业巨头在中国市场的成功与失败经验,提示出中国新兴消费群的消费喜好与消费行为的核心驱动因素,为读者提供了如何针对不同的消费文化趋向,制定出具体的市场营销策略的思路。

《亿万市场》是值得借鉴的市场营销传播指南,同时也是研究中国消费文化脉络的参考读本。





作者简介  · · · · · ·

唐锐涛 (Thomas D. Doctoroff)

智威汤逊-中乔广告公司 (J. Walter Thomson/Bridge) 东北亚区总裁兼大中华区首席执行官

唐锐涛的广告职业生涯起步于芝加哥的李奥贝纳广告公司(Leo Burnett)。他具有丰富的跨地区广告运作经验,并且对中国的商业环境十分了解,在品牌架构及品牌建设的跨境管理方面可谓是首屈一指的专家。他拥有西北大学学士学位和芝加哥大学工商管理硕士学位。

学历:最高学历: MBA

毕业院校:芝加哥大学商学院

时间:1989年

主修:营销学金融研究方向

经历:公司名称: J. Walter Thompson/Bridge 上海

职衔:亚洲东北区总监 大中华区首席执行官

时间:1998年至今

职责:管理亚洲东北区的四个经营机构:香港、韩国、台湾和中国上海

其他经历 1. 公司名称:J. Walter...




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发布者:周婧雯

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作者: 周婧雯

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11 条评论

发表评论

  1. 喇叭喇沫沫 喇叭喇沫沫说道:
    1#

    翻译得也很棒

  2. 晓春1229A5 晓春1229A5说道:
    2#

    品质不错值得拜看

  3. 康达姆大怪兽 康达姆大怪兽说道:
    3#

    还没看

  4. 馬爾賈尼斯 馬爾賈尼斯说道:
    4#

    为我提供了一个解看历史和现实的全新视角。

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