《还有人看广告吗?》电子书下载

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作者: (美)马克・奥斯汀
出版社: 高等教育出版社
译者: 郑梭南
出版年: 2005-05
页数: 210
定价: 28.00
装帧: 平装
ISBN: 9787040158205

内容简介  · · · · · ·

多年以前,营销者只要把钱砸在屈指可数的几个电台,报刊上,就可以将讯息传给80%以上的目标消费者,但如今即使划拨出好几倍的预算,也不能保证可以达到同样的效果:

遥探器的方便,养成了消费者多变,善变。不忠诚的跳跃个性。

资讯爆炸的媒体环境,让消费者必须挑剔眼前的传播讯息。

而网络崛起与数字时代的来临,更让消费者增加了许多避难所,好逃避传统主流媒体的强势轰炸。

还有人看广告吗/这个在多年以前大家不曾怀疑的问题,如今已成为困扰营销者的梦魇。

本书是第一本立足于21世纪的营销挑战,分析品牌与消费者之间如何进行全面性整合的书籍。书中引用了可口可乐,诺基亚、柯达胶卷,雀巢咖啡等诸多全球知名品牌的经典案例,揭示了品牌,消费者和媒体之间的微妙关系,分析了广告销售促销,直销、宣传与公关、赞助、展会、包装、商品交易、口碑营销、电子营...




作者简介  · · · · · ·

马克・奥斯汀(Mark Austin):

尚扬媒介公司(Mediaedge:cia)亚太地区CEO及董事长,被誉为是亚洲营销传播业的媒体大师。他曾被美国《广告年代》提名为1998年最佳媒体改革者。奥斯汀拥有超过20年的媒体经验,其中他花了13年的时间.




目录  · · · · · ·

第一篇 不完美的现实
第1章 变革的交汇
第2章 受到威胁的品牌
第3章 新一代的消费者
第4章 渠道新途径
第5章 学科多元化
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第一篇 不完美的现实
第1章 变革的交汇
第2章 受到威胁的品牌
第3章 新一代的消费者
第4章 渠道新途径
第5章 学科多元化
第6章 媒体路线
第7章 不完美的产业
第二篇 新时代的营销传播
……
第三篇 勇敢的新世界
……
附录
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发布者:Tinaj_小甜

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17 条评论

发表评论

  1. 杰么婧 杰么婧说道:
    1#

    上周培训老师推荐的

  2. 暗夜尸妖 暗夜尸妖说道:
    2#

    很有趣的一本书

  3. 李埼玉 李埼玉说道:
    3#

    中了毒,根本停不下来

  4. 子由你 子由你说道:
    4#

    非常满意

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