广告给我们的生活带来了许多方便，也给我们的生活带来了许多烦恼。不管怎样，现在喜欢广告的人、自诩为“广告人”的人、想学习做广告的人、高校中开办的广告学专业越来寒越多了，当然有关广告的书籍也越来越多了。但愿你没有被那些充满了专业名词、晦涩难读的广告理论书籍所吓倒。毫无疑问，在我们这个广告业还很年轻的国度里，对用广告理论的介绍非常重要。有一点是不言而喻的：随着商品的极大丰富，人们对广告的要求已经不仅仅在于传递商品信息，而且包括满足人们日益增长的精神需求。《简明广告学实用教程》不是一本专门研究广告理论的书籍，而是一本简明扼要地介绍有关广告学概论的书，也是一本最终使你获得新观念与一定操作能力的手册，更是一本可以让你进行纂 这的、理论联系实际的教材。本书对广告运作各个环节都进行了专章论述，如第2章广告调查、第3章广告策划、第4章广告媒体、第6章广告创意、第9章广告机构；并且在第1章广告概述和第10章章广告文化中介绍了广告的背景知识和文化特征；专门开设第5章第四媒介来介绍新兴的网络广告；第7章公共广告和第8章企业形象介绍广告在公共关系、企业策划领域的一些外延功能；第11章广告法规介绍了法律、法规层面对广告的约束力；在附录中我们给出广告专业术语的中英语言对照及一些精彩的英文广告以飨读者。