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作者: 吉曼·萨可
出版社: 世界知识出版社
译者: 赵劲松
出版年: 2001-11-01
页数: 377
定价: 28.00元
ISBN: 9787501216192

内容简介 · · · · · ·

这是一本探讨广告媒介选择的专著通过对大众媒介的浓度挖掘，提示了广告媒介是如何动作的及其原因。广告媒介怎样向受众推销自己？受众如何“消费”广告媒介？本书还对主要媒介要领进行了全面阐释，从视听率到受众构成，再到有效角达率和接触频率分配：同时结合一些成功的广告媒介笄案例，对其背后的经营实施策略进行了详细的剖析，并附有完整的广告媒介策划报告可供参考。书中大量的图表、常用公式、流程图和广告媒

目录 · · · · · ·

序言
第一篇媒介定义与运作
第1章视听率
视听率是什么
如何计算视听率
为什么视听率是一个重要的媒介术语
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序言
第一篇媒介定义与运作
第1章视听率
视听率是什么
如何计算视听率
为什么视听率是一个重要的媒介术语
可能会影响视听率百分点的辅助因素
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发布者：晴天_xy

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