工业社会在本质上是干燥的。机器轰鸣、热火朝天的工业化将社会关系中带有人情味的成分蒸发掉了，然后用各组实体组织将个体连接起来。而正在到来的互联网新经济时代在本质上是湿呼呼的。返璞归真回到人类文明的原点，让被工业社会、大众营销烤干的人情冷暖再重新湿润起来。彼此之间的认同喜欢将是未来“湿”营销的基础。

“湿”的东西是活的象征、生命的象征，鲜活生动的个性以社区、互联网进行分享、对话、合作和行动，形成改变商业规则的强大力量。本书的目的就是要探索这些规则，因为这将关系到目前的营销业和广告业何去何从。

目录

第一篇

碎片化经济

大众市场之后的圈子化世界

第一章 新型社会网络的崛起

第二章 集体兴奋——网络的财富

第三章 永恒的信息瀑

第二篇

消费者新思维

全球互联网市场的用户现状

第四章 选择的困惑

第五章 贵在参与

第六章 从提供选择到提供需要

第三篇

湿营销时代

真实人性的回归

第七章 网络式互利交换

第八章 返璞归真

第九章 身份即营销

第四篇

生财有道

湿营销时代的现状和未来

第十章 湿营销的存在基础——新的信任体系

第十一章 湿营销面临的新秩序

第十二章 走向未来