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作者: [美] 菲利普·科特勒
出版社: 华夏出版社
译者: 俞利军
出版年: 2001-1
页数: 468
定价: 25.00
装帧: 精装(无盘)
ISBN: 9787508022215

内容简介 · · · · · ·

作者简介 · · · · · ·

菲利普・科特勒（Philip Kotler），被誉为“现代营销学之父”，现任教于美国西北大学凯洛格管理研究生院。

加里・阿姆斯特朗（Gary Armstrong）美国北卡罗莱纳大学教会山分校凯南・弗莱格勒商学院营销学系主任、教授。

目录 · · · · · ·

译者序
前言
第一篇认识市场营销和营销管理过程
第1章变化世界中的市场营销
第2章战略规划及市场营销过程
第二篇分析市场营销机会
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译者序
前言
第一篇认识市场营销和营销管理过程
第1章变化世界中的市场营销
第2章战略规划及市场营销过程
第二篇分析市场营销机会
第3章市场营销环境
第4章营销调研及信息系统
第5章消费者市场及消费者购买行为
第6章商业市场及商业购买者行为
第三篇设计营销战略及营销组合
第7章市场细分、目标市场选择及市场定位以获得竞争优势
第8章产品及服务战略
第9章新产品开发及产品生命周期战略
第10章产品定价：定价考虑及战略
第11章销售渠道及后勤管理
第12章零售与批发
第13章整合营销传播战略
第14章广告、促销及公共关系
第15章人员销售及销售管理
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发布者：Zrc土木水水1128

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