内容简介  · · · · · ·

《买单:我们到底消费的是什么》内容简介：“品牌已死”，“营销失灵”，消费者已经“掌控了一切”，这些是真的吗？在罗布·沃克看来，随着消费者的辨识能力不断提高，营销手段也同样在不断升级；甚至在我们普通消费者毫无察觉的情况下，营销蜕变正在发生……在《买单:我们到底消费的是什么》中，罗布·沃克提出了“混沌营销”的概念，并一针见血地指出传统的营销方案已经不能引起大众的共鸣，但是“品牌已死”的说法也未必准确。现实情况是，网络技术的发展使得广告可以随时随地融入我们的生活，而人们比任何时候都更拥护品牌。甚至，有人会创立自己的品牌，抑或在自知自愿的情况下成为品牌推广者。营销，已经成了我们生活中的一种行为，买和卖的界限变得越来越模糊。换言之，我们都在“混沌”营销中消费。

"买单"试读  · · · · · ·

绪〓论003 第一部分〓需求密码 第一章〓"相当不错"的问题 理性思考/17 53个"相当不错"的厨房炉灶/21 商品t/23 EckoUnltd.的街头信条/26 凯蒂猫的投射性/31 Hundreds公司/35 第二章〓穿灰色法兰绒西装的稻草人 现代生活最根本的不安/38 反叛者和弃儿/39 加入就是超越/43 噢，老年人，放马过来吧！/46 休闲的个性/48第三章〓理性思维 在哪里可以找到需求密码/53 翻译..