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作者: 曹芳华 / 张瑞
出版社: 厦门大学出版社
副标题: 网络时代的品牌建设策略
出版年: 2010-6
页数: 316
定价: 25.00元
丛书: 先锋广告人丛书
ISBN: 9787561535677

内容简介 · · · · · ·

网络媒体（特别是web 2.0）的运用和发展，影响人们的信息获取模式和消费模式。网络时代到来，企业的信息相对公开，网络平台为品牌消费者的品牌体验提供了渠道，扩大了消费者的品牌选择空间。品牌选择建立在信息对等平衡的基础上，品牌营销传播活动结合了品牌告知和品牌说服，借助传统广告和其他营销模式达到品牌告知的目的，受众对品牌产生兴趣，会自觉地到网络上搜索更多的品牌信息，为其品牌购买行为提供足够的信息支撑。本书从品牌定位到品牌传播，全方位的阐述网络时代的品牌建设策略，主要阐述网络新媒体的发展导致的营销环境变化，讨论应对这一变化，品牌营销策略应该采用的策略。

作者简介 · · · · · ·

曹芳华

80后，福州大学机械工程学院车辆工程毕业，厦门大学广告学硕士。

研究生期间第一次创业惨败，先后就职于某知名网络营销公司战略规划部，知名广告公司策划部，2009年合伙创立电子商务代运营公司。2011年创立IDEAinside创意营销传播机构。业余时间经营@再见理想咖啡酒吧。白天搞创意，晚上谈理想。

《销售与市场》、《广告大观》、《21世纪广告》、《体育营销》、《成功营销》、《商界》、《北大商业评论》等杂志“新媒体•新营销”撰稿人，发表网络营销、电子商务领域文章40余万字。出版著作网络营销三部曲：《2.0营销传播——互动整合营销传播策略》、《网络为王：网络时代的品牌建设策略》、《聚合营销：网络整合营销传播》。2012年出版自传体小说《兄弟我的奋斗》。

网站：www.ideainside.com

微博：http://www.weibo.com/iv...

目录 · · · · · ·

总序
第一章网络时代的品牌营销传播环境
第一节传统广告误区与品牌误区
第二节电视主导的时代已经过去
第三节品牌构建竞争优势
第四节广告不应制造信息不对称
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总序
第一章网络时代的品牌营销传播环境
第一节传统广告误区与品牌误区
第二节电视主导的时代已经过去
第三节品牌构建竞争优势
第四节广告不应制造信息不对称
第五节新的营销传播时代已经到来
第六节信息时代，网络为王
第二章网络时代品牌营销基点：核心价值
第一节品牌传递的是一种价值观和生活方式
第二节品牌价值：产品功能满足带来的情感共
第三节品牌营销是生活方式的营销
第四节独特价值主张与马斯洛需求层次
第三章网络时代品牌营销传播原则：互动参与
第一节网络整合营销不是新瓶装旧酒
第二节与消费者平等对话
第三节互动参与，受众卷入营销传播
第四节构建互动参与平台
第四章网络时代媒介策略：网络整合
第一节网络整合传统媒体，聚合消费者
第二节营销传播：品牌告知的端口
第三节传统媒体：品牌营销的接触点
第四节网络端口：品牌营销的互动平台
第五章网络时代品牌营销效果：分享扩散
第一节超越广告的创意传播
第二节品牌口碑的构建与传播
第三节品牌粉丝的形成与运用
第四节网络整合营销效果评估维度
第六章网络时代品牌建设的纲领
第一节品牌价值的互动性
第二节品牌价值的一致性
第三节品牌传播的完整性
第四节品牌建设的持续性
后记
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发布者：冰花碎梦

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