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作者: 张小争 / 喻国明 / 张小争 / 喻国明
出版社: 华夏出版社
出版年: 2005-1
页数: 279
定价: 36.00
装帧: 平装(无盘)
ISBN: 9787508036205

内容简介 · · · · · ·

传媒产业价值链是指我国传媒业未来的发展，有着一个巨大的经营重点的转型，即从过去个别的“点”式经营重点，进入到规模化的媒介集团的“结构”型经营重点的转型。产业价值链是以某项核心价值或技术为基础，以提供满足消费者某种需要的效用系统为目的、具有相互衔接关系的资源优化配置和组合。

目录 · · · · · ·

导论
第一章传媒竞争力的多元审视
第一节传媒竞争力的界定
第二节传媒竞争力的性质
第三节传媒竞争力的层次
第四节传媒竞争力的表现形态
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导论
第一章传媒竞争力的多元审视
第一节传媒竞争力的界定
第二节传媒竞争力的性质
第三节传媒竞争力的层次
第四节传媒竞争力的表现形态
第二章传媒竞争力研究的经济学范式
第一节传媒竞争力的影响因素
第二节考察传媒竞争力的两个指标
第三节传媒竞争力评价的基本方法
第三章传媒竞争力的评价指标体系
第一节指标体系的类型及构建原则
第二节总体性评价指标体系
第三节分类性评价指标体系
第四章基于核心能力的传媒竞争力战略
第一节传媒竞争力的战略管理
第二节基于核心能力的传媒竞争力战略
第三节传媒核心能力的辨识与培育
第五章传媒竞争力的内部创新战略
第一节传媒的技术与业务创新
第二节传媒的组织与管理创新
第三节传媒的企业文化创新
第四节传媒创新是一项系统工程
案例: 大众报业集团的编采机制创新
第六章传媒竞争力的外部整合战略
第一节左右互联的横向整合
第二节上下渗透的纵向整合
第三节交叉扩张的多元整合
第四节实施整合的成本效应
案例: 新华报团的纵向整合战略
第七章传媒竞争力的品牌营销战略
第一节传媒的品牌营销
第二节传媒品牌的创立
第三节传媒品牌的扩张
第四节传媒品牌的维护
案例: 南方报团的多品牌战略
第八章传媒竞争力的人才开发战略
第一节现代传媒的人才理念
第二节核心能力的人才保障体系
第三节组建专业人才团队
第四节建设学习型组织
案例: 凤凰卫视的用人之道
第九章塑造中国传媒业的国际竞争力
第一节全球视野中的中国传媒业差距
第二节中国传媒业必须走向国际市场
第三节塑造中国传媒业的国际竞争力
主要参考文献
后记
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发布者：Zrc土木水水1128

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