每一天，我們都在「觀看」的實踐中解讀這個世界。

「看」（to see）是觀察和認識周遭世 界的一個過程。

「觀看」（to look）則是主動去為這個世界製造意義。

「看」（seeing）是我們每日生活中的某種隨性作為。

「觀看」（looking）則是一種更有目的性與方向性的活動。

「觀看」可以是容易或困難的，有趣或不悅的，無害或危險的。

「觀看」同時存在著潛意識和意識這兩個層次。

我們參與「觀看」的實踐是為了溝通、影響或被影響。

這本無所不包又緊密貼合的視覺文化導論，探討了我們使用影像和理解影像的所有方法。本書檢視繪畫、照片、電影、電視和各種新媒體，涵蓋的領域包括藝術、廣告、新聞、科學及法律。作者介紹了近幾十年來與視覺分析有關的各種研究取向，以清晰易懂、高度可讀的文字，帶領讀者一一破解視覺文化的重要理論。

設計IBM logo的設計大師保羅．蘭德（Paul Rand）曾說道：教學生設計的最大原則就是，解釋每一個名詞，老師都習慣假設學生知道，但其實學生都不知道。本書難得的一大特色便是，以平易的方式，在內文中從頭說明每一個看來難解的名詞和哲學概念。

這是一本貨真價實的跨領域書籍，收錄了一百多張圖片，希望成為所有對影像有興趣者的綜合導論，以及媒體暨電影研究、藝術史、攝影和傳播等學科的最佳參考書籍。

意義並不存在於影像內部，意義是在觀看者消費影像、流通影像的那一刻生產出來的。