《IT到DT:大数据与精准营销》电子书下载

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作者: 文丹枫 / 朱海 / 朱德清
出版社: 北京联合出版公司
出版年: 2015-10-4
页数: 240
定价: 42.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787547035160

内容简介  · · · · · ·

以控制为出发点的IT (Information Technology)时代,正在走向激活生产力为目的的DT(data technology)数据时代。以我为主,方便我管理的IT时代,正走向以别人为主,强化别人,支持别人的DT时代。营销,在“大数据时代”,正以“高效、精准、省力、务实”为原则,走向精准,走向量身定制,走向个性化……





作者简介  · · · · · ·

文丹枫

博士、经济师、人力资源管理师(一级),中山大学教育现代化研究中心信息技术应用研究所所长、广州恒帆企业管理有限公司高级合伙人、中国职业经理广东省评价中心顾问、广东省云计算应用协会专家委员会主任委员、广东省湘籍企业家商会及湖南省电子商务协会等多家商会、协会顾问。

十多年来一直致力于信息技术应用,带领研发了恒帆智慧无线路由、无线打印技术及微销易系统,是移动互联网营销整体解决方案领先者。

著有《移动营销》《微信力》《微营销》及《移动营销新解密》等系列移动互联网优秀书籍。

朱海

互联网社会活动家,自媒体人,“粉丝经济学”编委会委员,十年互联网全网营销实战经验,深圳市朱海广告有限公司董事长,深圳电商红娘科技有限公司创始人,西南财经大学、中南大学特聘电商与新媒体营销讲师。

朱德清

中国电信政务信息化(福州)基地运营总监。福建好又惠医药连锁有限公司董事长,厦...



目录  · · · · · ·

前 言 你懂“海妖服务器”吗? 3<br>
第一章 DT是第一营销力:未来商业财富在DT中4<br>
1.1 数据主权:掌握数据话语权,无数据无营销4<br>
1.2 数据创新:数据与企业命运,看似无瓜葛实际有深意7<br>
1.3 精准营销:你想要的,正是我所推销的9<br>
1.4 数据时代:数据普及,人人享受数据成果12<br>
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前 言 你懂“海妖服务器”吗? 3<br>
第一章 DT是第一营销力:未来商业财富在DT中4<br>
1.1 数据主权:掌握数据话语权,无数据无营销4<br>
1.2 数据创新:数据与企业命运,看似无瓜葛实际有深意7<br>
1.3 精准营销:你想要的,正是我所推销的9<br>
1.4 数据时代:数据普及,人人享受数据成果12<br>
1.5 财富未来:没有一次变革,不产生巨大财富14<br>
第二章 心中有数:“大数据时代”的生产与营销15<br>
2.1 名副其实:客户真的是上帝15<br>
2.2 个性满足:我就是我,是颜色不一样的烟火18<br>
2.3 精确撒网:不广撒网,也能多捕鱼21<br>
2.4 胸有成数:客户在哪儿,需求数据就在哪儿26<br>
2.5 买方市场:客户想要什么才生产什么30<br>
2.6 搜索网购:数据是最了解客户的“人”33<br>
2.7 善于共享:“大数据时代”,共享时代36<br>
第三章 激活生产力:大数据创造出的商业模式39<br>
3.1 数据世界:万物皆是数据,何况商业39<br>
3.2 数据技术:新的商业利益增长点42<br>
3.3 智能广告:客户看到的广告正是客户想要的46<br>
3.4 数据预测:按照数据轨道运行的世界49<br>
3.5 管理咨询:不爱“人治”爱“数治”52<br>
第四章 需求决定营销:你需要什么我就推销什么56<br>
4.1 地域差异:淘宝知道中国女人的罩杯分布56<br>
4.2 个体差异:普通妈妈和单身妈妈看到的广告不一样59<br>
4.3 生活习性:高德地图知道客户爱吃什么62<br>
4.4 社交人际:微信与FaceBook拥有最多的人脉65<br>
4.5 数据一生:从奶粉到棺材,营销推送恰到好处69<br>
第五章 重塑价值链:精准锁定客户,定位服务71<br>
5.1 模式转变:从供应链到需求链的转身71<br>
5.2 长尾理论:让“二八法则”失效的大数据75<br>
5.3 客户中心:多角度全方位服务客户79<br>
5.4 消费理念:要的是服务,客户不差钱81<br>
5.5 情感共鸣:到底谁是客户的知心人? 84<br>
第六章 定位与瞄准:收集数据,瞄准客户隐秘需求87<br>
6.1 客户洞察:一花一世界,从同类人入手87<br>
6.2 精准匹配:客户需求商品的价位、品牌、品类全知道90<br>
6.3 群体营销:《变形金刚》自己知道哪些人爱看93<br>
6.4 账户关联:数据让营销彻底有的放矢95<br>
6.5 隐秘需求:数据告诉客户他需要什么98<br>
第七章 制定营销决策:让数据说话,数据决策101<br>
7.1 唤醒数据:利用已有客户数据,而不是重新索要102<br>
7.2 唤醒客户:按时营销推送,让客户知道你记着他104<br>
7.3 客户战略:数据分析最靠谱107<br>
7.4 数据决策:营销数据是决策的最好依据109<br>
第八章 个性化营销:精确个体特征,量身定制营销112<br>
8.1 保险行业:车险与财险人群的重叠与分离112<br>
8.2 餐饮行业:“甜咸之争”里的营销数据115<br>
8.3 视频行业:观众的年龄层次数据决定了广告的类型117<br>
8.4 电信行业:社交数据尽在其中121<br>
8.5 文化行业:富人读书,中产看报,穷人玩手机124<br>
8.6 医药行业:大数据促使药店转型与升级127<br>
第九章 数据与渠道整合:线上线下结合,全接触点营销129<br>
9.1 线上线下:商业本无界,何来上下之说129<br>
9.2 优势整合:共同完成客户购物的生命周期132<br>
9.3 全链互动:客户体验是最好的营销契机134<br>
9.4 全接触点:抓住客户一举一动,财富就在其中138<br>
第十章 移动端数据营销:抓住掌上商机,精准社交营销140<br>
10.1 屌丝经济:隐藏在低头族里的营销商机140<br>
10.2 微博微信:社交阵地,也是营销重地143<br>
10.3 “粉丝经济”:有“粉丝”的地方就有营销,商家与客户互为“粉丝”146<br>
10.4 视频凶猛:移动端生态圈与细分市场149<br>
10.5 平台整合:APP里的营销大天地152<br>
第十一章 云端数据营销:端带动云,云丰富端154<br>
11.1 互利共赢:每个人既是数据的受益者也是制造者154<br>
11.2 数据挖掘:只有分析过的数据,才能成为营销数据156<br>
11.3 “端”带动“云”:阿里巴巴的云数据159<br>
11.4 “云”丰富“端”:一部手机联接世界,信息共享 162<br>
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作者: 凯恩

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65 条评论

发表评论

  1. chun我会一直在 chun我会一直在说道:
    1#

    新书,看看后追评

  2. 藤筱念扶 藤筱念扶说道:
    2#

    一个彻底的解看!

  3. 白白客星 白白客星说道:
    3#

    果然不负我忘。

  4. 狒狒的小太阳呀 狒狒的小太阳呀说道:
    4#

    哲学问题

  5. 显示更多