◆從實體到虛擬，一次學會在資訊海洋中撈到寶的know─how；

◆從蒐集到分析，一次學會將訊息歸整為有力情報的技術；

◆從二手到唯一，一次學會在有限素材外創造獨家內容的方法。

資料達人宛如米其林大廚，食材（訊息資料）都在眼前，就看你如何蒸煮炒炸（整理分析），端出一道道好菜。

【本書特色】

◎蒐集力+分析力，工作求學必備的兩大能力

在現實世界裡，我們經常需要蒐集與分析資料，才能做出好的決策，而決策的擬定與資料的即時和正確性有著密切關係，求學做研究亦如此。但從實體到虛擬、紙本到數位內容，「資料海洋」既深且廣，沒有經驗的蒐集者，很容易在這片海洋中沒頂，反之，懂得蒐集的策略與方法，就能駕馭資料，在工作與求學上有好的表現。

◎資料要有用，關鍵在整合分析力

資料可能只是一種簡單的訊息，也可能轉換成有力的情報，其中關鍵在於整合分析力。資料分為第一手資料(初級資料)與二手資料(次級資料)，前者類似別人所沒有的獨家報導，後者是指一般的公開性資料—─已經在市場上披露過的資料。第一手資料珍貴有價值，二手資料經有效的規整分析後也能具有一定的參考價值。

◎三大特色，一次學會資料蒐集與分析術

1.從實務入手

作者任職企畫工作多年，擅長資料蒐集與分析，本書是他實戰經驗的總大成，也是目前市場上第一本用圖解方式，解構資料蒐集與分析技術的實用工具書。

2.詳盡的案例演練說明

本書列舉大量的實例說明蒐集與分析資料的步驟與技巧，例如：資料收集的方法──Google與Bing的搜尋結果分析、資料分析的方法──「描述型」與「探索型」的案例演練、交叉表與記錄表的運用──「市場調查」的設計與進行等等。

3.以「分析與討論」延伸想法與視野

在書另增設「分析與討論」，屬於相關題材的延伸性想法，提供讀者另一種解讀與省思。