全球整合营销传播IGMCtxt,chm,pdf,epub,mobi下载 作者: (美)舒尔茨 出版社: 中国财经 译者: 何西军 出版年: 2004-1 页数: 269 定价: 39.80元 ISBN: 9787500569473 内容简介 · · · · · ·《全球整合营销传播》在全球首次系统分析和论证了全球整合营销传播(IGMC)理论与实务,其主要内容包括21世纪的市场转型,全球化市场中整合营销传播的作用,全球整合营销传播(IGMC)战略及其方案的制定和实施、IGMC的价值测度,IGMC方案所能够克服的障碍等。 作者简介 · · · · · ·唐·舒尔茨(Don E. Schutz),美国整合营销传播之父,现为美国西北大学麦迪尔新闻研究所广告暨整合行销传播学教授。《直效行销期刊》编辑、“全美促销行销协会”总监,获“直效行销教育基金会”第一届“年度最佳直效行销教育家”殊荣。 史丹立·田纳本(Stanley Tannenbaum),自1983年起担任西北大学的麦迪尔新闻研究所副教授,自前主持广告暨整合行销传播的讲座并在“美国广告同业协会”(4As)、“广告协会”和“国家广告评论会议”服务。 罗伯特·劳特朋(Robert Lanterborn),北卡罗莱纳大学Chapel Hill分校新闻传播学院的广告学教授。同时也主持著名的摩根安德生(Morgan,Andeson & Company)行销传播管理顾问公司。 译者吴怡国,淡江大学大众传播系副教授。 钱大慧,曾任奥美广告AE、楷模公关资深专案执行... |
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