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两会 | 习近平总书记强调：“大力开展健康知识普及。”医学科普如何做精出彩，听多位大咖分享实战经验 原创 谭嘉 健康报医生频道 今天 中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平5月24日在参加十三届全国人大三次会议湖北代表团审议时指出，新时代开展爱国卫生运动，要坚持预防为主，创新方式方法，推进城乡环境整治，完善公共卫生设施，大力开展健康知识普及，倡导文明健康、绿色环保的生活方式。 对于医学科普，如何做精、出彩？如何才能精准抵达，叩开公众心门？来看看专家有何实践与思考。 联结两端 要专业更要有生活 华中科技大学同济医学院附属同济医院心血管内科副教授周宁：好的医学科普是一剂“良药”。以移动互联网为载体的新兴媒体具备信息碎片化、渠道多元化、表达个性化的特点，既给医学科普的传播提供了便利，也成为滋生“伪科普”的土壤。“上医治未病”，医学科普让疾病防治的阵线大大前移，降低全社会的健康成本。 100篇生硬灌输的科普也不如一个能产生共情的好故事。做好医学科普，很关键的一点是要与读者产生共鸣，要善于讲故事、找痛点、抓热点，借助社会热点做医学传播，不过要抓的热点必须是自己擅长的领域。科普的效果要以受众接收到的信息量为标准来评估。 医学科普的严谨性、趣味性、普及性缺一不可。在传播中要遵循有用原则，让读者一看就懂，一用就灵，行之有效，可从这几点出发：多想，多站在患者角度思考问题，保持思维敏感度；多写，语言能力需要长期积累，熟能生巧；多创新，无论是文章还是视频，只有多创新才能常出新。 临床医生要做好医学科普，不仅拼专业素养，还要拼逻辑和“脑洞”。医学知识相对枯燥，患者很难主动去理解，医学科普在表述上可以尝试多元化，寓教于乐，只有让患者警惕了解后，才能正确引导就医。 比如，我国目前房颤患病总人数超过1000万，但知晓率不足40%。很多人连房颤是什么都不知道，更别说了解其危害了。如何让受众知道房颤并引起重视呢？我想到了用“唱”的方式。于是，我改编了零点乐队《爱不爱我》的歌词，拍了一期《房颤之歌》，取得了较好的效果。 医学本质上还是关于“人”的学问。医生只有换位思考，才能做出有烟火气、有“人”味的科普。 整合资源 各方专家齐上阵 复旦大学医学科普研究所办公室主任、复旦大学附属中山医院骨科副教授林红：面对人民群众日益增长的健康需求，我国的医学健康科普工作仍处于起步阶段，主要表现为优质科普作品量少、学术主导不够、规范管理不足、信息混乱驳杂、知识零散细碎、描述过于专业、推广方法不多等。出现诸多问题的关键原因之一是专业权威医生参与不够。而这又主要是因为部分医生在主观上存在认识偏差，认为老百姓没有必要了解专业的医学知识，科普是“扫盲式”教育工作，应由基层医院完成。加之医生平时临床医疗、科研工作繁重，也无暇做科普。 为加强资源整合，推广医学科普，由复旦大学附属中山医院骨科董健教授牵头任所长，联合复旦大学各附属医院、新闻学院、公共卫生学院等成立了国内第一个医学科普研究所——复旦大学医学科普研究所。研究所整合各成员单位资源及各研究方向的优势，统筹安排各成员单位完成科普作品创作，每月向大众推送不少于15篇各成员单位专家创作的优质科普作品，实现科普内容的全面化、系列化、通俗化和形象化。同时，着力培养青年人才，牵头成立了复旦大学医学科普青年联盟。 研究所成立后推出了不少成功医学科普案例。如我国颈腰椎疾病发病呈年轻化趋势，已经成为一种生活方式病。由董健教授领衔团队创作了颈腰椎健身操，该系列健身操视频包括中青年颈椎健身操、老年颈椎健身操、中青年腰椎健身操、老年腰椎健身操。由权威专业的骨科医生团队在查阅相关文献的基础上十易其稿，专门针对中青年白领、老年人两类人群不同的身体情况编排设计，并示范动作，科学而通俗地讲解了各节运动的要领、锻炼内容及注意事项。作品发布在人民日报、央视新闻、学习强国等多平台，累计观看量已超过5000万次。 “医生投身科普创作具有重大的意义”是我们团队最深的感悟。一位医生上午4小时门诊看60个病人，已经是飞速，而一篇科普文章可以惠及成千上万的患者。科普对于医生自我提升也大有裨益，医生不仅能在学术会议讲述深奥理论，而且还能用简单语言向普通患者讲清医学道理。这对于医生是一种历练。 而有心人甚至还可以在科普中发现科研问题。比如，我们在腰椎系列科普作品创作中，针对脊柱的非融合固定，是否可以保护发病节段，降低邻椎病；颈椎融合器是否可以完全降解与人体融合为一体；基因是否与椎间盘退变有关系等问题，团队又申请课题进行研究。研究所成员现已累计获批55项医学科普相关项目。 通过复旦大学医学科普研究所这一平台，我们整合各方面资源，将医学科普知识带到百姓身边，也帮助更多医生同道和病人建立更加紧密的联系，积极响应了国家“2030健康中国”规划纲要的实施。 “微时代”孕育细腻科普 上海市第一妇婴保健院辅助生殖医学科副主任李昆明：我是一名生殖科医生，帮助不孕患者成功受孕是我的工作，给患者科普正确的知识和理念是我的爱好。 我的科普对象是不孕不育患者和备孕人群。相比男性而言，不孕女性更容易遭受世俗眼光，焦虑、抑郁状态多发 ，她们需要专业的科普，更需要能倾诉的平台、可以抱团取暖的组织。很多医院患者比肩接踵，与医生面诊的时间很有限，医患之间虽然也在沟通，但很多时候都“沟而不通”。网络时代，线上的沟通是对线下沟通的有益补充。 传播正确科普知识，打造医患温暖平台是我开设个人公众号的初衷。每周三固定推送的内容，如同我每周写给大家的一封“信”，坚持用不说教、不刻板的方式写患者所想。在这个与患者每周的“见面会”上，网友们温暖的留言、互动是和谐医患关系的见证和促进。 我给自己定的目标是，通过多平台宣传，打造生殖届最有力、最有趣的科普，做到群体细分、内容精准。比如有一次，听到患者候诊间隙聊天提到热播电视剧《甄嬛传》，我结合剧情创作了《生殖科那些事儿之后宫》，用轻松诙谐的语言“揭秘”现代的“后宫”——胚胎实验室，与电视剧里后宫相比，虽然都是孕育生命的地方，但彼时的后宫充满尔虞我诈，我们的“后宫”充满温暖。因为文章形式新颖，取得了很好的传播效果。有网友留言说：“听闻试管的过程步步惊心，看到李医生这么接地气的解读，轻松了解了整个过程，好像也没那么害怕了呢！谢谢李医生！” 文章下的每条留言，是我在科普路上继续前行的动力。又比如在《生殖科那些事儿之与“歌手2018”》一文中，我尝试把激动剂方案、拮抗剂方案、微刺激方案以及黄体期促排卵方案等专业性较强的促排卵方案，与综艺节目“歌手2018”中的唱将进行比拟，让患者很容易就理解了各个方案的不同特点和针对人群。此外，我还创作了单曲《生命的曙光》，这是一首献给试管婴儿的原创歌曲，是在与患者的互动中产生灵感并最终成型的。歌曲被数个音乐平台收录，歌曲MV也获得了7万多次的观看次数，给予了患者除专业支持之外的人文鼓励和精神力量，获得了患者积极的回馈，取得了很好的社会价值。 医生是理性的，也应该是感性的，做有温度的科普，在传播正确知识的同时，让患者看到你的用心、感受你的善良。 医生与患者从来都不是敌人，而是朋友、战友，应该联手对付共同的敌人——疾病。这也是我坚持做科普的一个目标。 文/健康报记者 谭嘉 热 文 阅 读 “两会”看过来！关于医疗健康，这些值得关注！ 院长、科主任快来围观！6月新规将把科室承包列入法律禁区！（内附处罚细则） 世界顶级西医杂志挺中医：针刺治疗功能性消化不良有效！ 年过四十，为何看起来好好的人突然就不行了？所谓的“正常人”也要防猝死！ 医生必读！“举证责任倒置”规定被删除了？5月新版医疗纠纷诉讼还有哪些新变化 编辑制作：王宁 喜欢就告诉我们您“在看” 本文经「原本」原创认证，作者健康报社有限公司，点击“阅读原文”或访问yuanben.io查询【3A2UVVYQ】获取授权 阅读原文 更多内容vip可查看 |