更具笔格:网络文案权威指南txt,chm,pdf,epub,mobi下载 作者: 【美】Chris Barr(克里斯•巴尔) 出版社: 电子工业出版社 译者: 何立 / 秦蓉 / 尚松 / 闫晶 出版年: 2015-7 页数: 456 定价: 99.00元 装帧: 平装 ISBN: 9787121262470 内容简介 · · · · · ·互联网文案人员在进行文案创作时,很希望能有可信赖的写作指南,以保证内容精良、准确、有创意,风格标准化、前后一致。《更具笔格:网络文案权威指南》详细讲述了文案写作中要注意的核心要素,包括如何增强网站的辅助性和可访问性,如何为网站确定合适的整体基调,如何撰写吸引人的标题,如何恰当处理词汇、句子、标点、数字、特殊符号等细节,还讲述了网页编程、搜索引擎优化的基础知识,以及相关的互联网法律。各章不仅有对规则的详细阐述,还包含了丰富的示例、实用的贴士和配套的练习,以便于读者实际运用。 《更具笔格:网络文案权威指南》内容全面,讲解细致,是所有文案、设计和运营等互联网从业人员不可或缺的参考手册。 目录 · · · · · ·第1篇 面向网络受众撰写文案第1章 线上文案的写作...................................................................................................... 2 本章要点 .............................................................................................................................2 针对在线阅读修饰文字 .....................................................................................................2 抓住重点 .............................................................................................................................4 让文本易于浏览 .................................................................................................................6 · · · · · · () 第1篇 面向网络受众撰写文案 第1章 线上文案的写作...................................................................................................... 2 本章要点 .............................................................................................................................2 针对在线阅读修饰文字 .....................................................................................................2 抓住重点 .............................................................................................................................4 让文本易于浏览 .................................................................................................................6 为全世界而写作 .................................................................................................................8 协助用户进行信息导航 ...................................................................................................10 例子:为网络读者重写内容 ...........................................................................................12 第2章 确定网站的受众.................................................................................................... 15 本章要点 ...........................................................................................................................15 用户研究 ...........................................................................................................................16 创建用户概况 ...................................................................................................................18 查看竞争对手 ...................................................................................................................20 练习:受众研究 ...............................................................................................................21 第3章 确立你的基调........................................................................................................ 24 本章要点 ...........................................................................................................................24 为你的网站添加个性 .......................................................................................................24 考虑背景 ...........................................................................................................................25 建立你的独特基调 ...........................................................................................................28 用文字表达你的基调 .......................................................................................................33 练习:图表化你的基调特征 ...........................................................................................40 例子:根据基调修改文案 ...............................................................................................43 第4章 创建清晰明了、令人信服的文本........................................................................... 46 本章要点 ...........................................................................................................................46 标题 ..................................................................................................................................47 句子 ..................................................................................................................................57 段落 ..................................................................................................................................61 项目列表 ...........................................................................................................................62 练习:用引人注意的主标题吸引读者 ...........................................................................67 第2篇 面向全体受众 第5章 撰写包容性强、适用范围广的文案....................................................................... 72 本章要点 ...........................................................................................................................72 避免偏见 ...........................................................................................................................72 撰写中性化的内容 ...........................................................................................................74 撰写国际化受众能读懂的内容 .......................................................................................78 例子:面向全世界的访客 ...............................................................................................97 第6章 让所有人都可以访问你的网站......................................................................... 102 本章要点 .........................................................................................................................102 为更多的访问者提供辅助 .............................................................................................102 了解残疾人如何使用互联网 .........................................................................................105 评估网站的辅助性能 .....................................................................................................106 清单:你的网站能被访问吗 ......................................................................................... 112 第3篇 撰写有效的用户界面文字、电子邮件,以及适合移动产品的内容 第7章 创作清晰的用户界面文案................................................................................ 116 本章要点 ......................................................................................................................... 116 用户界面文案创作基础 ................................................................................................. 117 页面标题 ......................................................................................................................... 118 文本链接 .........................................................................................................................121 按钮和其他UI元件 .........................................................................................................127 替代文本和图片注释 .....................................................................................................130 反馈信息和错误提示 .....................................................................................................133 帮助和FAQ ......................................................................................................................136 用户指令技巧 .................................................................................................................142 例子:向访问者提供良好的向导 .................................................................................148 第8章 撰写有吸引力的邮件与定期通信...................................................................... 156 本章要点 .........................................................................................................................156 将电子邮件作为沟通渠道 .............................................................................................156 撰写优质的电子邮件 .....................................................................................................159 创建各类用户沟通文档 .................................................................................................170 例子:抓住邮件的重点 .................................................................................................175 第9章 为移动设备优化文案........................................................................................... 182 本章要点 .........................................................................................................................182 为小屏幕撰写文案 .........................................................................................................182 考虑移动设备的特殊版式 .............................................................................................183 撰写精简、适度的短信息 .............................................................................................184 第4篇 管理细节 第10章 娴熟使用英文标点符号..................................................................................... 190 本章要点 .........................................................................................................................190 撇号(’) ........................................................................................................................191 冒号(:) ........................................................................................................................196 逗号(,) ........................................................................................................................198 折号(-和—) ...............................................................................................................207 省略号(...) ..................................................................................................................209 叹号(!) ........................................................................................................................210 连词符(-) .................................................................................................................... 211 句点(.) ........................................................................................................................217 问号(?) ........................................................................................................................219 引号(“ ”) .....................................................................................................................220 分号(;) ........................................................................................................................226 练习:使用标点,传达语义 .........................................................................................227 第11章 缩写、大小写及标题的处理规范....................................................................... 229 本章要点 .........................................................................................................................229 简称与缩写 .....................................................................................................................230 大小写 .............................................................................................................................235 企业与产品名称 .............................................................................................................238 电子邮件地址和输入域 .................................................................................................241 地名 ................................................................................................................................242 头衔 ................................................................................................................................246 作品名称 .........................................................................................................................247 网站名称和网址 .............................................................................................................251 练习:缩写、大小写和引用 .........................................................................................255 第12章 数字的写作规范................................................................................................ 257 本章要点 .........................................................................................................................257 基本原则 .........................................................................................................................257 年龄 ................................................................................................................................261 日期 ................................................................................................................................262 时间 ................................................................................................................................266 分数与十进制 .................................................................................................................268 度量单位 .........................................................................................................................270 金额与货币 .....................................................................................................................276 数字区间 .........................................................................................................................278 百分比 .............................................................................................................................279 电话号码 .........................................................................................................................280 练习:驾驭数字 .............................................................................................................281 第5篇 优化文案 第13章 句子的精简与优化............................................................................................. 284 本章要点 .........................................................................................................................284 移除赘言 .........................................................................................................................285 强有力的开头 .................................................................................................................291 切忌花哨 .........................................................................................................................294 避免陈词滥调 .................................................................................................................303 处理术语 .........................................................................................................................308 练习:移除赘言 .............................................................................................................310 例子:避免陈词滥调 ..................................................................................................... 311 第14章 避免词汇选择、语法及拼写方面的错误....................................................... 315 本章要点 .........................................................................................................................315 常被误用的单词 .............................................................................................................315 常被拼错的单词 .............................................................................................................330 常见语法错误 .................................................................................................................331 不再适用的老规则 .........................................................................................................348 练习:深入细节 .............................................................................................................351 第15章 发布前的校对和测试......................................................................................... 352 本章要点 .........................................................................................................................352 确保良好的用户体验 .....................................................................................................353 至少将文案检查两次 .....................................................................................................355 了解在网页和邮件里需要检查的内容 .........................................................................355 学习校对技巧 .................................................................................................................363 练习:在发布前优化你的文案 .....................................................................................365 第6篇 资源 第16章 熟悉基础的网页编程......................................................................................... 370 本章要点 .........................................................................................................................370 HTML和XHTML ............................................................................................................370 粗体字和斜体字 .............................................................................................................381 特殊符号 .........................................................................................................................385 练习:破解代码 .............................................................................................................388 第17章 网站搜索引擎优化............................................................................................. 391 本章要点 .........................................................................................................................391 SEO基础知识 ..................................................................................................................392 SEO文案写作 ..................................................................................................................395 图片和视频 .....................................................................................................................412 例子:SEO关键词种子副本 ..........................................................................................414 第18章 了解基本的美国互联网法............................................................................. 419 本章要点 .........................................................................................................................419 网络内容创造者与法律 .................................................................................................420 毁誉 ................................................................................................................................420 版权 ................................................................................................................................421 商标 ................................................................................................................................423 形象权 .............................................................................................................................427 商业机密 .........................................................................................................................428 清单:你正处于风险中吗 .............................................................................................428 第19章 记录一份词汇表................................................................................................ 430 本章要点 .........................................................................................................................430 为什么要编辑一份词汇表 .............................................................................................431 词汇表里需要添加哪些内容 .........................................................................................432 如何维护词汇表 .............................................................................................................435 致谢................................................................................................................................ 438 参考文献.......................................................................................................................... 440 扩展阅读.......................................................................................................................... 444 · · · · · · () "更具笔格:网络文案权威指南"试读 · · · · · ·
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太烧脑,阶层是可怕的存在
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