现实VS悬浮，《以家人之名》的「乱炖」启示 郭小蝈 娱乐新观察 昨天 导  语 开播8天，37个热搜，“这部剧太好哭了”成为观众对《以家人之名》的共有印象。 然而，随着剧情的推进，争议、担忧之声也逐渐显现。成年后的兄妹三人，故意制造9年不见面的疏离感，以及大有“三角恋”开场的狗血剧情走向，着实令人尴尬到流汗。毕竟打造这部作品的团队，在《下一站是幸福》中已有前车之鉴，观众心里没底也在情理之中。   到底会不会烂尾？可以交给时间印证。不过，细细品来，我们确实在《以家人之名》中吃出了些许「大乱炖」的味道。   题材：简体&青春 最开始被安利的时候，朋友说《以家人之名》是一部不错的家庭剧，于是带着好奇奔着「家庭味」去了。   可以说剧集开篇确实被浓浓的「家庭味」包裹着，三个不同的家庭各自遭遇了不幸。李家，尖尖失去妈妈，和老爸相依为命；凌家，凌霄妹妹意外早夭，游走在精神崩溃边缘的妈妈陈婷和一直忙于工作的爸爸凌和平，吵架成为轰动全楼的日常，爸妈离婚，凌霄也被「送给」李尖尖当哥哥；贺家，贺子秋成为妈妈贺梅遇人不淑后生下的「负担」，与李爸相亲却酝酿着「弃子」的阴谋。   不幸的家庭各有各的不幸，索性剧集总是要将有爱的一面展现给观众，三个失去母亲的孩子，「抱团取暖」也成为「以家人之名」的正式开端。善良的李爸收养了子秋，承担起投喂凌霄的责任，于是三个孩子，两个爸爸组成了一个五口之家，没有血缘却相亲相爱。   随着孩子们一天天长大，凌霄妈妈带着再婚妹妹小橙子回来，子秋生父赵华光强行「抢子」，生母贺梅短暂亮相，打破了这份温馨与宁静。原本以为这股「家庭味」会随着三个孩子的成长越来越浓，不料高考不仅成为了兄妹三人的转折点，也成为剧集「家庭味」的转折点。离家九年后的两个哥哥回来，《以家人之名》神奇地走上了「撒糖」的道路。   两个哥哥租房子都争先恐后租到尖尖小妹家对门，美其名曰照顾妹妹，照顾的味道没流露多少，观众却在磕糖的道路上越走越远，看着朋友追剧不自觉的姨母笑，这股「家庭味」彻底被拗成了高甜「青春味」，《以家人之名》也成功从覆盖全年龄段的家庭剧，走向了瞄准年轻受众的偶像剧，被网友贴上了「伪骨科」的标签。简单来说，就是打着非亲生兄妹的旗号谈恋爱。   当然，不是说家庭剧不能谈恋爱，也不是说青春治愈不能有糖，但是这股「青春味」似乎来的有点生硬，还有那么点俗套。从目前播出的剧情来看，前12集显然能相对独立存在，若再丰富一下不同阶段的家庭细节，就是一部将家庭和青春成长炖到一起的作品。但从当前剧情的推进来看，断裂感十足，前12集是家庭剧，12集之后是偶像剧，而且从预告剧情和观众的关注点来看，接下来大哥小妹的糖基本可以确定是主线了。   画风转变太过突兀，原本的家庭味被青春偶像味冲淡了。可以说，从题材角度来看，《以家人之名》开局确实漂亮，但这锅菜似乎并没有「炖」好，网友担忧烂尾也在情理之中。   剧情：现实&悬浮 这两年，现实主义呼声越来越高，不少现实题材剧纷纷上线。但这其中也出现不少打着「现实」旗号，却飘在空中的作品。继《谈判官》《创业时代》《精英律师》等「悬浮感」十足的「现实」题材剧集之后，握有一手好牌的《完美关系》和《安家》也没能逃脱「悬浮感」的批判。   从情感角度来看，《以家人之名》似乎也没将「现实」与「悬浮」两种味道「炖」在一起，完美融合。   说到「现实感」，《以家人之名》确实有，而且一开局就凭借「现实感」圈粉不少剧迷。小尖尖偷偷思念妈妈，帮凌霄打架、喊凌霄吃饭，不想爸爸再婚、丢子秋行李、对子秋排斥，通过细节将小孩子单纯的心思展现得淋漓尽致；钱婆婆张罗着给李爸相亲，麻将桌上絮叨家长里短，将社区“大妈”的真实形象展现在观众面前；陈婷与贺梅两位妈妈丢下孩子的做法更是照进现实，成为大众关注的社会议题。   可以说，《以家人之名》的现实感成为吸引广大受众的利器。在电视作品中，现实感可以戏剧化，但若底子里有「悬浮感」也会让观众膈应。     随着孩子们逐渐长大，「学霸和傻白甜」的套路逐渐浮出水面。两个哥哥不仅是高颜值大帅哥，还是妥妥滴学霸，能见义勇为也能打球秀翻全场，俘获无数迷妹芳心，却独独对其他女子都不动心，独宠小妹一人；妹妹李尖尖则是常年倒数第二的学渣一枚，天真单纯，时常把“打傻了你娶我呀”挂在嘴边。一个哥哥因为妹妹爱吃甜食当了甜点师，一个因为妹妹总是牙疼当了牙医，「妹控」人设又甜到了不少粉丝。   与此同时，在女主闺蜜感情线的设定上也着实有点夸张。比如齐明月，对小哥子秋一见钟情，比赛场场不落，又送水又送生日礼物，前一秒还崇拜小哥，后一秒就因为凌霄的几句话「移情别恋」，和闺蜜成为潜在「情敌」，不少网友都感叹“这变化太快了”“这就换目标了”。   仔细一看，这样的设定可不就是偶像甜宠的习惯套路，而且是满足了大多数少女幻想、符合大多数狗血套路的设置。甜可以，但这种高糖与狗血也让剧情的「悬浮感」凸现出来，成功将一部能够老少皆宜，有望凭借「现实感」大爆的作品，缩进了粉丝圈层，沦为一部中规中矩的圈层小爆款。    从目前剧集整体走势来看，剧集豆瓣评分开始滑落，云合数据显示的观众粘性趋势持续下滑，「现实感」和「悬浮感」没「炖」好的《以家人之名》，可能也要陷入大多数国产剧高开低走的魔咒中。（当然，长达40集的剧，可能还有回转余地，这也是观众期盼的。） 营销： 「夫夫CP」用力过猛&「亲兄妹」少互动 当下，早已不是「酒香不怕巷子深」的年代，剧集产品，内容与营销缺一不可。但最近《以家人之名》的营销「乱炖」引来不少争议。   从内容角度来看，「夫夫CP」用力过猛，「亲兄妹」无互动成为网友关注的焦点。   李爸和凌爸这两个人物在剧中给我们感觉一个主内像「妈妈」，一个每天上班不着家像「爸爸」，本来剧情人物这样的设定也是合理的，毕竟开面馆的李爸就喜欢做饭，而且男人带孩子，可不就是又当爹又当妈，两位爸爸在剧中的台词也颇有些CP的味道，于是「夫夫CP」的梗就成为观众茶余饭后的谈资。      但现实中两位爸爸「夫夫CP」式互动，却没有迎来叫好，反而被广大网友称之为「用力过猛」。而在剧中关系好到爆的「兄妹」们，却在剧集热播期间少有互动，营销上似乎乏力了点。一边用力，一边乏力，不免给人一种不平衡的别扭感。    从营销方式来看，似乎也有点过犹不及。当前微博热搜和短视频成为剧集营销的两大主阵地，《以家人之名》播出后，平均每天约五条内容挂在热搜下不来，抖音等短视频平台的自动推送更是让剧集频繁曝光。热度确实不低，但太过频繁的营销也成为了不少网友苦恼的问题。有人表示“剧透太多”，有人表示“点了不喜欢，还推送，特别烦”。     从营销角度来看，《以家人之名》无论是在内容把控上，还是在频率把控上，似乎都没有把味道「炖」出来，火候控制技巧还有很大提升空间。   怎样才能「炖」出爆款？ 《以家人之名》开局打得漂亮，热度也名列前茅，确实也「炖」出了点味道。 以2020年开年以来，湖南卫视和芒果TV的热播剧集来看，虽然打得一手好「青春牌」、流量可观，但热播剧豆瓣均分不超过5分，口碑实在堪忧。豆瓣开分8.6的《以家人之名》可以说成为了芒果系口碑「挽尊」的作品。   但从目前市场反馈来看，这一次《以家人之名》这锅「大乱炖」确实还欠点火候，无论是题材还是剧情内容，亦或是营销，都争议较大。   那么，结合《以家人之名》来看，剧集产品如何才能有机会「炖」出爆款？   首先，主题明确，不贪多。   一部作品的题材决定了剧集核心内容的走向，一部剧可以混合多种元素，但核心主线只有一条。观众奔着家庭剧、青春治愈而去，要么就将家庭做到极致，要么干脆将青春治愈做到极致，但是却看到一部杂糅甜宠剧，确实会有种被欺骗的感觉。俗话说「贪多嚼不烂」，蜻蜓点水般面面俱到，不如选择一条线做到极致。   如果把做剧比作「炖菜」，主线就是主要食材，其他元素都是配菜。就像家庭剧《都挺好》，观众奔着原生家庭而去，确确实实感受到了家庭的味道，它也有爱情线，但这条线并没有喧宾夺主，而是扮演好配菜的角色，让这锅以家庭为主材的菜更有味道。今年高口碑职场剧《怪你过分美丽》，也有爱情线、亲情线，但这些也都是职场线的配菜，所有的配菜都是为了给菜品锦上添花。当然，即使是各种菜品的「大乱炖」，最终也要也要「炖」出一个和谐的味道。   其次，从内容到营销都要把握好度。   「过犹不及」，无论是在内容戏剧性把控上，还是花式营销上，把握好度都至关重要。   剧集，作为艺术表达的一种，戏剧性必不可少。主创们当然可以发挥想象，但悬浮式的剧情往往会给人一种假面感，这一点在青春剧中尤其常见。大陆青春剧，在戏剧性的把控上可以向《想见你》多多学习。大开脑洞，将偶像剧做到极致，却又让人感觉青春的爱情那么真实。   在营销上，虽然现在渠道多，形式多，但一部剧的亮点是有限的，多渠道打同一个点和单个渠道频繁打同一个点，都很容易让观众产生审美疲劳。尤其是对于受众不感兴趣的内容，剧方和渠道方可能都需要提升「做菜」能力。   结   语 《以家人之名》已经走过三分之一，开局漂亮，演员演技虽然也有争议，但整体可圈可点，可以说，一定程度上得到了观众的认可。但伪骨科「乱炖」、剧情bug凸显，面对这道「乱炖」菜品开始偏味的迹象，后续三分之二是否能将观众的「胃」拉回来，也着实让人期待。 - END - 相关阅读 以爱之名的家 才能滋养出真正懂事的孩子 以爱之名的家 才能滋养出真正懂事的孩子 ... 飞飞仔仔爱捣蛋 不喜欢 不看的原因 确定 内容质量低 不看此公众号 对以家人之名预告不感兴趣 《以家人之名》，中年耽美重塑家庭剧？ 《以家人之名》，中年耽美重塑家庭剧？ ... 娱乐硬糖 不喜欢 不看的原因 确定 内容质量低 不看此公众号 对以家人之名预告不感兴趣 《以家人之名》宋威龙被嘲“僵硬”，演技能配上颜值的那天啥时候能来？ 《以家人之名》宋威龙被嘲“僵硬”，演技能配上颜值的那天啥时候能来？ ... 首席娱记 不喜欢 不看的原因 确定 内容质量低 不看此公众号 对以家人之名预告不感兴趣 更多文章 微信扫一扫 关注该公众号 更多内容vip可查看