广告txt,chm,pdf,epub,mobi下载 作者: 威廉•阿伦斯 出版社: 人民邮电出版社~新曲线 副标题: 创意与文案-第11版 译者: 丁俊杰 出版年: 2012-9 页数: 216 定价: 68.00元 装帧: 平装 丛书: 新曲线·经管系列 ISBN: 9787115290724 内容简介 · · · · · ·《广告:创意与文案》改编自全球畅销书《当代广告学》(第11版)。《当代广告学》先后被翻译成多种文字出版发行,受到学界和商界两方面的认可和赞誉,被公认为该领域的一本经典教科书。《广告:创意与文案》根据《当代广告学》中“广告创作”部分相关内容改编而成,共分3章。主要论述了创意战略与创意过程、如何通过艺术与文案实施创意,以及印刷、电子和数字媒介的广告制作。《广告:创意与文案》清晰揭示了广告创意与文案的实际操作,篇幅适中,案例丰富,适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用,同时,对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。 作者简介 · · · · · ·作者简介 威廉•阿伦斯(William F. Arens, 1941-2006),美国广告界备受尊敬的知名人士,既是一位活跃的创业企业家,同时又将其毕生奉献给了广告教育事业。由他撰写的《当代广告学》自1989年首版以来,十几次再版,畅销全球,业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作。2006年他身患罕见的神经性疾病,在顽强地与病魔作斗争中全面修订完《当代广告学》第11版后离世。包括中国在内的全球数百万受益于他的广告学子感念他。 迈克尔•维戈尔德(Michael F. Weigold),佛罗里达大学广告学教授、获奖学者。 克里斯蒂安•阿伦斯 (Christian Arens),广告界资深人士,威廉•阿伦斯之子。 译者简介 丁俊杰,中国传媒大学教授,博士生导师,前中国传媒大学副校长,中国广告协会学术委员会主任。 目录 · · · · · ·目录引言 广告创作 3 第1章 创意战略与创意过程 4 创意小组:广告的创作者与编码者 7 什么造就了杰出的广告 8 受众共鸣 9 · · · · · · () 目录 引言 广告创作 3 第1章 创意战略与创意过程 4 创意小组:广告的创作者与编码者 7 什么造就了杰出的广告 8 受众共鸣 9 广告的关联性 11 制定广告战略:杰出创意的关键 12 撰写创意纲要(文案框架) 14 讯息战略要素 16 创造如何强化广告的表现力 18 什么是创造力 18 创造力在广告中的作用 18 广告实验室1-A:色彩的心理作用 21 认识创造性思维 23 创意过程 27 探险家的作用:收集信息 27 开阔思路 28 了解目标 28 头脑风暴 29 艺术家的作用:构思并完成大创意 30 任务1:寻找大创意 30 任务2:实现大创意 37 伦理问题:性是否具有诉求力 38 创意金字塔:构思文案与艺术的指导方针 40 广告实验室1-B:创意金字塔在广告中的运用 46 裁判的作用:决策时刻 47 战士的作用:战胜艰难,克服障碍 48 广告实验室1-C:创意训练场 50 广告档案:创意总监的广告杰作 52 第2章 创意实施:艺术与文案 60 表现大创意:视觉元素与文字元素的结合 62 创作印刷广告的艺术 63 设计印刷广告 63 布局图的功用 64 广告设计与制作过程:创作与认可过程 65 广告实验室2-A:广告艺术家的角色 66 电脑对平面设计的影响 70 设计原则:哪种设计格式最好 70 图形在印刷广告中的应用 72 广告档案:美术指导的版面布局指南 76 印刷广告的文案撰写与格式 79 伦理问题:模仿、剽窃还是恭维 80 标 题 82 副标题 85 正 文 86 对照表:撰写有效的文案 88 广告语 92 证章、标志和签名 92 电子媒介的文案撰写 93 广播文案的撰写 93 对照表:创作有效的广播广告 95 电视文案的撰写 95 对照表:创作有效的电视广告 96 艺术元素在广播广告和电视广告中的作用 97 广告艺术构思的形成 98 广播广告和电视广告的格式 99 广告实验室2-B:广播中行之有效的创意方法 100 故事板设计的基本构成 106 撰写网络广告 108 针对国际市场的广告创作 110 文案翻译 110 面向国际市场的美术指导 112 对国际广告主的法律限制 113 第3章 印刷、电子及数字媒介的广告制作 118 广告制作过程的管理 120 印刷制作经理和制片人的职能 121 控制制作成本 123 印刷广告制作过程 129 预备阶段:策划项目 129 广告实验室3-A:西文字体的特点 132 制作阶段:创作插图 135 开印前阶段:剥版、阴图与印版 140 复制与发送阶段:印刷、装订和发送 142 印刷制作中的质量管理 143 制作阶段的质量问题 143 印前质量问题 143 广播广告制作过程 146 预备阶段 146 广告档案:创作部:一条杂志广告和一条电视广告从概念到制作的诞生过程 148 制作:编辑 156 后期制作:修饰 158 电视广告制作过程 158 广告制作人的作用 158 预备阶段 160 制作:拍摄 163 广告实验室3-B:胶片抑或磁带 164 后期制作 168 数字媒介的广告制作 169 伦理问题:闭路电视节目 170 数字媒介的兴起 172 数字媒介在广告中的作用 175 数字媒介广告制作人 175 数字媒介广告制作过程 176 附录A 营销计划大纲 183 附录B 广告计划大纲 195 专业术语表 203 注 释 213 · · · · · · () |
不错,挺好的
很精彩,观点角度十分有趣
非常喜欢
结合当下分析得也通俗明了易懂