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作者: 莫凡//王成文
出版社: 武汉大学
出版年: 2009-8
页数: 216
定价: 24.00元
ISBN: 9787307071001

内容简介 · · · · · ·

《广告创意案例评析》作者是两位多年从事广告创意教学和研究的老师，深知引入案例教学对实践性课程广告学的重要性。全书共分八章，包括广告创意本质、广告创意原则、广告创意思维、广告创意方法、广告创意理论、广告创意评估、广告创意风格等。

该书具有以下几个主要特点：1.广告创意理论与实践相补充。作者重点进行了“专业导航”，以利于读者能够快捷地搜寻理论与实务的对应关系，有了可思考的空间和进行实际操作的参考坐标。2.《广告创意案例评析》不是对广告创意的简单陈述，而是在案例选择和撰写过程中，融进了作者的理性思考。3.经典案例与最新案例相结合。

目录 · · · · · ·

序言第一章广告创意本质第一节广告创意的本质专业导航：广告创意的本质经典案例：戴着枷锁跳舞第二节广告创意的特点专业导航：广告创意的特点经典案例：“看不见的付出，看得见的成果”第二章广告创意原则第一节实效性原则专业导航：实效性原则经典案例：“超级女声，想唱就唱” 第二节独创性原则专业导航：独创性原则经典案例：“绝对伏特加，没有什么不绝对” 第三节相关性原则专业导航：相关性原则经典案例：“是我们创造了旅行，还是旅行造就了我们？” 第四节道德性原则专业导航：道德性原则经典案例：“其实父母是孩子最好的老师”第三章广告创意思维第一节抽象思维专业导航：抽象思维经典案例：秀我本色第二节形象思维专业导航：形象思维经典案例：升华隽永第三节垂直思维专业导航：垂直思维经典案例：恒源祥，北京奥运会赞助商第四节水平思维专业导航：水平思维经典案例：健康的生命，需要天然的弱碱性水第五节聚合思维专业导航：聚合思维经典案例：飘柔清爽去油洗发露，只要9.9 第六节发散思维专业导航：发散思维经典案例：让每一个中国妇女至少拥有一件美宝莲的产品第四章广告创意方法第一节头脑风暴法专业导航：头脑风暴法经典案例：成都，一座来了就不想离开的城市第二节列举法专业导航：列举法经典案例：送给我最牵挂的人第三节联想法专业导航：联想法经典案例：华龙面，天天见第四节对照表法专业导航：对照表法经典案例：美丽自信，微笑传齐鲁第五节 “二旧换一新”法专业导航：“二旧换一新”法经典案例：早餐喝一瓶，精神一上午第五章广告创意理论(上) 第一节 ROI理论专业导航：ROI理论经典案例：古城龙山，正宗绍兴花雕第二节 USP理论专业导航：USP理论经典案例：中国人的福酒，金六福酒第三节品牌形象理论专业导航：品牌形象理论经典案例：鹤舞白沙，我心飞翔第四节定位理论专业导航：定位理论经典案例：简约不简单第五节 CI理论专业导航：CI理论经典案例：当太阳升起的时候，我们的爱天长地久第六章广告创意理论(下) 第一节品牌个性理论专业导航：品牌个性理论经典案例：M2.0卡狂下载，我就是M-zone人第二节 ESP理论专业导航：ESP理论经典案例：爱上“达芙妮“ 第三节共鸣论专业导航：共鸣论经典案例：我就喜欢第四节 IMC理论专业导航：IMC理论经典案例：酸酸甜甜就是我第七章广告创意评估第一节广告创意效果评估专业导航：广告创意效果经典案例：今年过节不收礼，收礼只收脑白金第二节广告创意效果测量专业导航：广告创意效果的测量经典案例：贝纳通色彩联合国第八章广告创意风格第一节广告创意风格初探专业导航：广告创意风格与分类经典案例：西方精神与东方教义第二节广告题材风格专业导航：广告题材风格经典案例：北京奥运广告参考文献后记

序言第一章广告创意本质第一节广告创意的本质专业导航：广告创意的本质经典案例：戴着枷锁跳舞第二节广告创意的特点专业导航：广告创意的特点经典案例：“看不见的付出，看得见的成果”第二章广告创意原则第一节实效性原则专业导航：实效性原则经典案例：“超级女声，想唱就唱” 第二节独创性原则专业导航：独创性原则经典案例：“绝对伏特加，没有什么不绝对” 第三节相关性原则专业导航：相关性原则经典案例：“是我们创造了旅行，还是旅行造就了我们？” 第四节道德性原则专业导航：道德性原则经典案例：“其实父母是孩子最好的老师”第三章广告创意思维第一节抽象思维专业导航：抽象思维经典案例：秀我本色第二节形象思维专业导航：形象思维经典案例：升华隽永第三节垂直思维专业导航：垂直思维经典案例：恒源祥，北京奥运会赞助商第四节水平思维专业导航：水平思维经典案例：健康的生命，需要天然的弱碱性水第五节聚合思维专业导航：聚合思维经典案例：飘柔清爽去油洗发露，只要9.9 第六节发散思维专业导航：发散思维经典案例：让每一个中国妇女至少拥有一件美宝莲的产品第四章广告创意方法第一节头脑风暴法专业导航：头脑风暴法经典案例：成都，一座来了就不想离开的城市第二节列举法专业导航：列举法经典案例：送给我最牵挂的人第三节联想法专业导航：联想法经典案例：华龙面，天天见第四节对照表法专业导航：对照表法经典案例：美丽自信，微笑传齐鲁第五节 “二旧换一新”法专业导航：“二旧换一新”法经典案例：早餐喝一瓶，精神一上午第五章广告创意理论(上) 第一节 ROI理论专业导航：ROI理论经典案例：古城龙山，正宗绍兴花雕第二节 USP理论专业导航：USP理论经典案例：中国人的福酒，金六福酒第三节品牌形象理论专业导航：品牌形象理论经典案例：鹤舞白沙，我心飞翔第四节定位理论专业导航：定位理论经典案例：简约不简单第五节 CI理论专业导航：CI理论经典案例：当太阳升起的时候，我们的爱天长地久第六章广告创意理论(下) 第一节品牌个性理论专业导航：品牌个性理论经典案例：M2.0卡狂下载，我就是M-zone人第二节 ESP理论专业导航：ESP理论经典案例：爱上“达芙妮“ 第三节共鸣论专业导航：共鸣论经典案例：我就喜欢第四节 IMC理论专业导航：IMC理论经典案例：酸酸甜甜就是我第七章广告创意评估第一节广告创意效果评估专业导航：广告创意效果经典案例：今年过节不收礼，收礼只收脑白金第二节广告创意效果测量专业导航：广告创意效果的测量经典案例：贝纳通色彩联合国第八章广告创意风格第一节广告创意风格初探专业导航：广告创意风格与分类经典案例：西方精神与东方教义第二节广告题材风格专业导航：广告题材风格经典案例：北京奥运广告参考文献后记
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发布者：龚剑火军

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