匿名的香蕉为什么不热销txt,chm,pdf,epub,mobi下载 作者: (美)罗希特.巴尔加瓦 出版社: 中国人民大学出版社 副标题: PERSONALITY NOT INCLUDED 译者: 贺颖彦 出版年: 2008 页数: 203 定价: 36.00元 装帧: 平装 丛书: 湛庐文化·营销智慧 ISBN: 9787300099040 内容简介 · · · · · ·奥美高管解密个性营销之制胜关键. 奥美公关全球首席执行官推荐.. 零点研究咨询集团董事长袁岳推荐 清华大学经管学院宋学宝推荐... 个性是一种姿态 最终决定产品的市场地位的是品牌本身的个性,而不是产品间微不足道的差异。. ——奥格威 十年前,你很难想象——画着双尾美人鱼的咖啡店会在城市角落遍地开花;你的口袋里会装着比火柴盒还小的音乐播放器;你能在超市采购到地球另一边的农场种植的香蕉。十年后,你对这一切习以为常。 经济在发展?没错。但它只能带给你成堆的、清一色的咖啡店、MP3和香蕉。营销在进步?也没错。但它使产品差异化之后又无能为力地让其走向同质。最终,到底是什么让我们毫不犹豫地迈进星巴克点一杯拿铁、手指习惯绕着iPod的触摸键不断转圈、在超市里惯性采购都乐香蕉——有名字的香蕉?“个性”才是这一切的 “始作俑者”。.. “个性”不是功能多(这是经济与科... 作者简介 · · · · · ·罗希特·巴尔加瓦先供职于世界上最负盛名的公关公司奥美公关,他有着丰富的营销实战经验。. 在巴尔加瓦的职业生涯中,他为一百多个公司制定过营销策略。得益于这种切身经历,他敏锐地察觉到了商业浪潮的方向。那就是,在以用户产生内容为主体的Web 2.0时代,媒体社会化的趋势越来越明显。信息来源由单一的官方向众多由普通用户构成的网络节点分散,并越来越难以控制。一个公司如何在不可控的信息环境下消弭负面信息,获得用户的爱戴?巴尔加瓦给出的答案就是:让你的公司更有个性。 |
生动有趣的诠释了
值得一看。挺有意思的。
同时细微处又有真知灼见
有思想