这是一本为那些想了解什么是营销，市场营销是如何为教育机构带来更高的效率，以及教育机构如何进行市场营销的教育界的学者和实践者所写的书。这本修订版，正如前一版一样，是在一个深厚的背景下详细阐述了教育机构的市场营销及其关键活动。

·强调质量，包括服务质量。

·强调成本——有效性研究的价值，深刻揭示和理解教育机构的市场营销问题，为制定有效的战略奠定基础。

·关注建立在战略制定基础上的营销过程。

·阐述了通过使用工具预测市场需求的方法，而不是猜测的方法。

·阐明了用于开发和测试各种新教育产品的有效而系统的方法。

·新颖之处——关注直邮营销，包括有效使用直邮的原则。

·新颖之处——80%的文章素材均为新的或修订后的。

·新颖之处——描述了90年代的教育机构所面临的市场营销问题，并运用了最新的统计方法。

·新颖之处——包含了更多实际操作中使用营销研究工具的实例。

·新颖之处——集中关注作为服务提供者的教育机构。