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作者: [法]莱昂纳尔·萨利姆
出版社: 世界图书出版公司
副标题: 一位哈佛教授的广告语笔记
译者: 万洁
出版年: 2015-1
页数: 458
定价: 58.00
装帧: 平装
ISBN: 9787510088162

内容简介 · · · · · ·

总有那么几个广告语，家喻户晓，让人耳熟能详。想了解经典广告语的魅力，快来阅读《那些全球最强悍的广告语──一位哈佛教授的广告语笔记》这本书吧。本书是原版引进畅销书Handbook of Slogans的中译本，前半部分以61个行业分类罗列了将近2500个经典广告语，大部分广告语都有哈佛教授的经典点评，阐述广告语的精妙之处；后半部分讲述61个全球知名品牌广告语的创作经历及品牌故事。一语值千金，好广告就是购买力！无论是向经典广告案例致敬，还是在创作故事中寻求灵感，本书都会使你文思如泉涌，创意无极限。

作者简介 · · · · · ·

莱昂奈尔•萨利姆（Lionel Salem），1937年生，法国国家科研中心（CNRS）研究教授，法国高等教育部长顾问，哈佛大学客座教授，曾任法国巴黎第十一大学教授，毕业于剑桥大学，父亲曾任麻省理工学院（MIT）数学系教授。国际知名的理论化学家，致力于科学推广，著有《最美的数学公式》和《分子的奇迹》等畅销书。

目录 · · · · · ·

二星广告语 Two-star slogans/1
一星广告语 One-star slogans/4

第1部分广告语 Part 1 Slogans/23
航空航天 Aerospace/23
航空公司，机场 Airlines, airports/25
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二星广告语 Two-star slogans/1
一星广告语 One-star slogans/4

第1部分广告语 Part 1 Slogans/23
航空航天 Aerospace/23
航空公司，机场 Airlines, airports/25
古董，艺术品 Antiques, art/35
汽车，自行车，摩托车 Automobiles, bicycles, motorcycles /35
慈善机构 Charities/57
化工产品 Chemicals /62
儿童用品 Children/64
服装 Clothing/65
通信 Communications/76
计算机 Computing/85
建筑 Construction/91
化妆品 Cosmetics/91
餐饮业与食品工业 Eateries and food services /109
教育 Education/111
电子 Electronics/112
能源 Energy/116
工程与材料 Engineering and materials/119
娱乐 Entertainment/122
环境 Environment/129
家庭 Family/130
金融理财 Financial services/130
食品与饮料 Food and drink/143
鞋类 Footwear/187
家具 Furniture/192
博彩 Gambling/198
园艺 Gardening/199
手提包，行李箱 Handbags, luggage/204
医疗保健 Healthcare/206
马 Horses/207
宾馆酒店，度假村 Hotels, resorts/210
家居日用品 Household/221
保险，退休保险、安全保险 Insurance, retirement, security/246
互联网，网络 Internet, networks/254
珠宝和表 Jewellery and watches/258
法律服务 Legal/274
物流 Logistics/274
管理服务 Management services/277
媒体 Media/278
医学研究，医院 Medical research, hospitals/288
矿业 Mining/290
办公及学校用品 Office and school supplies/291
线上服务 Online services/295
个人理财 Personal finance/296
石油 Petroleum/305
宠物 Pets/308
药业 Pharmaceuticals/310
摄影 Photography/325
印刷设备 Printing equipment/328
出版 Publishing/329
房地产 Real estate/330
零售业 Retail/334
航海 Sailing/338
半导体 Semiconductors/342
软件 Software/342
体育 Sports/346
烟草 Tobacco/352
旅游业 Tourism/355
玩具和游戏 Toys and games/369
旅行服务与产品 Travel/371
婚庆 Weddings/379
杂项 Miscellaneous/380

第2部分广告语背后的故事 Part 2Slogan stories/383
英国汽车协会 AA (Automobile Association)/384
阿贝克隆比 & 费奇 Abercrombie & Fitch/385
阿迪达斯 Adidas/386
亚马逊 Amazon.com/387
美国航空公司 American Airlines/388
澳大利亚 Australia/389
安盛集团 AXA/390
百利甜酒 Baileys/392
巴克莱银行 Barclays /393
英国广播公司 BBC/394
宝马 BMW/395
博姿 Boots/396
英国石油公司 BP/397
英国航空公司 BA/399
英国天然气集团 British Gas/400
吉百利公司 Cadbury /401
克里斯汀•迪奥 Christian Dior/403
思科 Cisco/404
雪铁龙 Citroën/405
美国有线电视新闻网 CNN/406
可口可乐 Coca-Cola/407
戴比尔斯 De Beers/409
迪赛 Diesel/410
迪拜 Dubai /411
法拉利 Ferrari/412
健力士黑啤 Guinness/413
希思罗机场 Heathrow/414
亨氏食品 Heinz /415
日立 Hitachi/416
香港 Hong Kong/417
宜家 IKEA /418
英特尔 Intel/419
捷豹 Jaguar/421
家乐氏 Kellogg Company/422
李维斯 Levi’s/423
劳埃德TSB集团 Lloyds TSB/424
欧莱雅 L’Oréal/426
玛氏公司 M&M’s/427
梅赛德斯-奔驰 Mercedes-Benz/428
雀巢奈斯派索 Nespresso/429
耐克 Nike/431
诺基亚 Nokia/432
百达翡丽 Patek Philippe/433
彼得•琼斯和约翰•路易斯合伙公司 Peter Jones & John Lewis Partnership/435
宝洁 P&G/436
劳力士 Rolex/438
三星 Samsung/439
拯救儿童基金会 STC/440
索尼 Sony/442
星期日泰晤士报 Sunday Times/443
斯沃琪 Swatch/444
丹碧丝 Tampax/446
乐购 Tesco/447
蒂芙尼 Tiffany & Co./448
丰田和雷克萨斯 Toyota and Lexus/449
维珍大西洋航空公司 Virgin Atlantic/450
沃达丰 Vodafone/452
沃尔沃 Volvo/453
华尔街日报 The Wall Street Journal（WSJ）/454
微软XBOX游戏机 Xbox/456
施乐 Xerox/457
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"那些全球最强悍的广告语"试读 · · · · · ·

为什么要做关于广告语的书？一个好朋友曾经告诉我， “广告语”( slogan)一词显然是来源于苏格兰的凯尔特语“sluagh-ghairm”，本意为“作战时的呐喊”。的确如此，我认为一家公司的广告语就是一种强有力的“呐喊”——让人听到就能明白无误地想到这家公司及其产品，别无其他。这就意味着，不管是听到还是看到，也无论是通过广播、电视还是在街上，这句话只要出现，就会让听到或看...

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发布者：晴天_xy

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