Eating the Big Fishtxt,chm,pdf,epub,mobi下载 作者: Morgan, Adam 出版社: John Wiley & Sons Inc 副标题: How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders 出版年: 2008-12 页数: 336 定价: 230.00元 ISBN: 9780470238271 内容简介 · · · · · ·EATING THE BIG FISH : How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders, Second Edition, Revised and Expanded The second edition of the international bestseller, now revised and updated for 2009, just in time for the business challenges ahead. It contains over 25 new interviews and case histories, two completely new chapters, introduces a new typology of 12 d... 作者简介 · · · · · ·亚当·摩根:亚当·摩根对大量创办的或重新进入市场的挑战者进行了研究,包括航空空公司(维京一大西洋)、游戏机公司(索尼Playstation)、计算机公司(苹果电脑),这些研究是在美国和欧洲的一些著名广告公司(BMP、Still Price Court、TBWA Chiat/Day)完成的。1997年,他利用半年的休假时间创立了“挑战者计划”(The Challenger Project),这是一个针对挑战者品牌珠全球性的深入研究项目(《小鱼吃大鱼》是这一项目的第一个结晶)。这一兴趣成为了一种激情,1999年,亚当·摩根辞去了他在TBWA欧洲公司的职位,成立了eatbigfish公司,这是一家专门从事挑战者行为与战略研究的独立的营销咨询公司,合作伙伴遍及伦敦、旧金山和马德里。他曾为美国、英国、芬兰、南非等7个国家的研究人员讲授挑战者战略规则。 |
讲的特别好
本书需要耐心的仔细品看,因为有些内容还是满学术的。
很有趣
很新颖。