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作者: 田青毅//张小琴
出版社: 清华大学
副标题: 个人移动多媒体
出版年: 2009-11
页数: 169
定价: 16.00元
ISBN: 9787302212805

内容简介 · · · · · ·

《手机:个人移动多媒体》内容简介：手机将往何处去？这是与移动通信运营商、手机生产商、手机用户密切相关的问题。中国的手机用户是世界上所有国家中最多的，但是关于其发展方向和路径，争端层出不穷，尤其是技术标准、产业控制权、内容生产方式等基本问题一直没有得到解决。《手机:个人移动多媒体》把手机作为人类传播行为中的一环，将其置于人类传播史的进程中，对手机的未来进行研究、判断，指出手机将在移动电话的基础上发展为一种新型媒体一一个人移动多媒体，即整合多种媒体类型的、个人持有的、完全互动的移动设备，一种重要的私人信息接收终端和信息发布平台。在此基础上，书中对手机的技术选择、产业发展方向、内容生产方式和市场推广策略等具体问题做出了全面论述。

目录 · · · · · ·

导论——借问手机何处去一、手机简史二、从移动电话到个人移动多媒体第一章个人移动多媒体：手机的历史使命第一节传播活动与社会变迁第二节从工业主义到信息主义第三节信息主义的生产方式一、从大量生产到弹性生产二、从集中到分散三、从垄断到共建共享第四节信息主义的社会关系一、家庭关系二、组织关系三、一般人际关系第五节信息主义的传播一、为经济服务的传播系统二、为沟通服务的传播系统三、全球传播网第六节全球传播网与个人移动多媒体第二章个人移动多媒体的技术选择第一节个人移动多媒体的技术标准一、移动多媒体技术标准二、3G技术标准第二节中国的个人移动多媒体标准之争一、国产移动多媒体广播标准二、国产标准之争第三节广播式与交互式的模式之争第三章个人移动多媒体的产业发展第一节国外个人移动多媒体的发展一、美国移动多媒体网络的建设二、欧洲移动多媒体网络的建设三、日本的移动多媒体产业四、韩国移动多媒体业务发展状况第二节竞争、管制与市场结构- 一、管制及其原因二、管制机制的变革第四章个人移动多媒体的内容生产管理第一节内容生产是创新活动第二节工业主义的内容生产第三节工业主义内容生产的内部挑战第四节工业主义内容生产的外部挑战一、逆专业化二、去商业化第五节信息主义的内容生产一、平台化二、小型化与自治化三、个人移动多媒体的内容生产管理第五章个人移动多媒体的市场策略第一节个人移动多媒体的推广主体第二节个人移动多媒体的市场认知一、手机电视二、个人媒体设备三、手机增值业务第三节个人移动多媒体的营销策略一、个人移动多媒体的认知、使用和价格二、个人移动多媒体的营销计划参考文献后记

导论——借问手机何处去一、手机简史二、从移动电话到个人移动多媒体第一章个人移动多媒体：手机的历史使命第一节传播活动与社会变迁第二节从工业主义到信息主义第三节信息主义的生产方式一、从大量生产到弹性生产二、从集中到分散三、从垄断到共建共享第四节信息主义的社会关系一、家庭关系二、组织关系三、一般人际关系第五节信息主义的传播一、为经济服务的传播系统二、为沟通服务的传播系统三、全球传播网第六节全球传播网与个人移动多媒体第二章个人移动多媒体的技术选择第一节个人移动多媒体的技术标准一、移动多媒体技术标准二、3G技术标准第二节中国的个人移动多媒体标准之争一、国产移动多媒体广播标准二、国产标准之争第三节广播式与交互式的模式之争第三章个人移动多媒体的产业发展第一节国外个人移动多媒体的发展一、美国移动多媒体网络的建设二、欧洲移动多媒体网络的建设三、日本的移动多媒体产业四、韩国移动多媒体业务发展状况第二节竞争、管制与市场结构- 一、管制及其原因二、管制机制的变革第四章个人移动多媒体的内容生产管理第一节内容生产是创新活动第二节工业主义的内容生产第三节工业主义内容生产的内部挑战第四节工业主义内容生产的外部挑战一、逆专业化二、去商业化第五节信息主义的内容生产一、平台化二、小型化与自治化三、个人移动多媒体的内容生产管理第五章个人移动多媒体的市场策略第一节个人移动多媒体的推广主体第二节个人移动多媒体的市场认知一、手机电视二、个人媒体设备三、手机增值业务第三节个人移动多媒体的营销策略一、个人移动多媒体的认知、使用和价格二、个人移动多媒体的营销计划参考文献后记
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发布者：李埼玉

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