视频革命——重新定义电商txt,chm,pdf,epub,mobi下载 作者: 黄海林 出版社: 电子工业出版社 出版年: 2016-7 页数: 208 定价: 59.80元 装帧: 平装 ISBN: 9787121292019 内容简介 · · · · · ·《视频革命——重新定义电商》告诉你视频会对电商产生怎样的变革,以及商家如何发挥出视频的神奇力量。视频时代已来,从微信小视频的席卷到直播、网红的喧嚣,以及VR、AR 等辅助工具的登场,视频媒介的发展将视觉形式呈现得更为全面、有趣、个性化,且更具群体性。在视频化的过程中,电商所关注的流量和转化率问题以前所未有的方式得到解决和提升。 《视频革命——重新定义电商》作者以实例解说、以创意启发,给我们展示了如何使互联网视频的四大生产力(性、免费、无节操和心灵鸡汤)为我所用,且用得适宜而巧妙。在《视频革命——重新定义电商》中,你可以窥见视频形式与内容生产的万千姿态,洞见视频营销的内在逻辑;这里有大量的案例分析和诸多视频运用的创意,适合所有线上零售从业者阅读。 作者简介 · · · · · ·黄海林 电商实战者 所创品牌“跟屁虫影视”,团队拥有近百人影视创意人才,开发了国内首套“在线影视服务表单系统”,一站式服务:从咨询、策划、创意、拍摄、制作、推广全流程在线把控。并拥有1800方五星级实景拍摄基地,300多万影视硬件支持,是国内为数不多的软硬兼备的影视服务平台。截止《转化率》一书出版前,累积帮助1347名卖家在双十一、双十二单日营业额破102万。尤其累计重点扶持的29个品牌,转化率高于同行1-2倍,稳居类目前十! 著有国内鲜有的关于转化率的书籍——《转化率:电商运营核心思维与实操案例》,直指线上零售核心,对商业逻辑和规律有精彩的解读。同时,注重系统思维的培养,结合原创案例,详细论述死磕转化率,展现出独特的思维构建风格。适合所有中小企业创业者,尤其是传统企业转电商、小类目电商以及部分电商和微商结合做的卖家。 目录 · · · · · ·上篇正在重构的流量与转化手段 1很明显,新的一轮玩法中,视频将是核心中的核心,而所谓的VR(虚拟现实)和AR(增强现实)以及MR(混合现实),都只是视频的一种辅助呈现形式。 1 活在朋友圈和微信群的短视频 5 *你用微信做什么,决定了微信是什么 *场景即流量 *故事即转化 · · · · · · () 上篇正在重构的流量与转化手段 1 很明显,新的一轮玩法中,视频将是核心中的核心,而所谓的VR(虚拟现实)和AR(增强现实)以及MR(混合现实),都只是视频的一种辅助呈现形式。 1 活在朋友圈和微信群的短视频 5 *你用微信做什么,决定了微信是什么 *场景即流量 *故事即转化 *体验即品牌 *真实,当下就要 *新的流量结构和转化手段正在重组 2 直播繁荣背后的共享经济链 15 *直播和情色的天然吻合 *一个新的话语空间被打开了 *直播在代购和网购中的应用 *直播正在重塑流量入口和转化手段 3 视觉、流量、转化率电商三要素的完美融合 23 *世界真的变了 *最弱的地方可能是他最强的地方 *内容营销的猜想 * BUY+ 还是败家 *视频重塑营销视觉 *视频重塑流量入口 *视频有效提升转化率 4 新碎片时代的电商流量逻辑 33 *你这个逻辑通不通 *内容即广告,广告即内容 *阿里和京东的新流量逻辑 *内容的核心是视频 5 交互的存在给视频赋予新生命 40 *上上上上××二手车 *鬼畜输入法 *弹幕二次元 * VR 可能是个伪命题 * AR 的反超更值得期待 6 社群给知识视频造了一条高速公路 48 *没啥了不起,包括罗辑思维 *教育的核心是知识 *爱奇艺和飞利浦的蒲公英计划 *草根渔具TOP 卖家的知识营销 *野战必备攻略与红酒撩妹大法 *相同顾客属性的卖家联盟 7 大数据时代让视频有了更多可能 59 *我们实际上是一家数据公司 *下一代智慧城市和视频密切相关 *行车记录仪的设想 *比基尼商家A 在江浙沪 *你的数据有多少TB 中篇互联网视频四大生产力 67 有邪就有正,有性和无节操,也就有心灵鸡汤了。朋友圈每天传播最多的也是心灵鸡汤,以前的微博时代,还有专门的皮皮时光机,为你定期推送心灵鸡汤。在视频时代,可口可乐是最擅长用心灵鸡汤做情怀的,每到逢年过节必定会煲出滚烫的心灵鸡汤送给全国消费者,比如2016 年春季把美猴王从头到脚给火了一把,同时也让可口可乐进一步家喻户晓。 1 性 71 *性和淘宝视觉天生一对 *性和数码竞技两小无猜 *性和成人用品的感情纠葛 *性和流量青梅竹马 *在转化率面前,性要节制 *性不要轻易涉及的行业 2 免费 82 *免费是大企业的专利吗?! *免费在微信端的迅速扩张?! *免费如何变现你知道吗?! *免费是否真的伤害了市场?! *免费背后的逻辑是什么?! 3 无节操 91 *无节操是二次元们的宠儿 *无节操会不会伤害品牌?! *无节操是一种常态还是表达手法?! *无节操引发林氏木业的震荡 *无节操传播知识更深刻 *无节操,无—节—操…… 4 心灵鸡汤 101 *心灵鸡汤为何这么香? *心灵鸡汤一定是苦的! *心灵鸡汤在于心和灵 *心灵鸡汤其实没有鸡,全是汤 *心灵鸡汤千万别弄巧成拙 *反“心灵鸡汤”本质上还是鸡汤 *来,干了这碗鸡汤! 下篇视频革命:如何重构电商 109 这是一个摧毁你,却与你无关的时代;这是一个跨界打劫你,你却无力反击的时代;这是一个你醒来太慢,干脆就不用醒来的时代;这是一个不是对手比你强,而是你根本连对手是谁都不知道的时代。 1 那些误解视频的流言蜚语 111 *视频耗流量太厉害,不想用 *视频上传文件要小,不然播放慢 *视频有语音,上班购物不方便 *视频能不能PS 一下 *视频一定要有创意,不然没用 2 视频重构品牌的盈利模式 116 *移动互联网充分激活了视频产业 *企业弄个自己的电视台 *品牌、导购、活动引流视频三箭齐发 *行业技能与企业文化的传承 *平台愿意给自带流量的企业开绿灯 3 视频是传统电商转型的重大机会 121 *传统企业的制度性的困境 *壮士断腕的就能拿到的优势 *门店和渠道下沉拖累变优势 *谁说有工厂就一定很重 *“蒜你狠”和“向前葱” *事实并不重要,重要的是认知 4 视频在电商重要节日的深度应用 127 *牛气的“双十一”和“双十二” *京东聚美等平台店庆 *圣诞等舶来品的春天 *传统文化节日的困境 *属于自己的节日 5 那些看起来很美的所谓新经济形态 137 *直播经济是个伪命题 *网红经济也是个伪命题 * VR 真的就是未来吗 * H5 的趣味与惊喜 6 网剧的新思维模式 142 *十年后别人为什么记得你 *导流分成两不误 *创作的瓶颈与担忧 *众筹可能是最妥帖的玩法 *网剧是班顺风车 7 电视购物何去何从 150 *品牌背书既强大又脆弱 *电视购物的路径的罪与罚 *消费者到底是什么 *网购和电视购物结合 *向电视购物学习 8 我不知道该怎么做视频 157 *有心人天不负 *把专业的事情交给专业的人 *大王叫我来巡山 *我来把把脉 *时光是记忆的橡皮擦 *跟着我左手右手一个慢动作 *我是××,我为自己代言 *真假美猴王 *我要上春晚 *文无第一武无第二 9 我的视频在哪儿放 166 *客厅媒体谁在看 *移动媒体去哪儿 *人山人海不见了 *视频平台的伟大 *社交媒体正当时 10 未来公司人才结构的新变化 175 *老板是个好导演 *企划是个好岗位 *好企业都得养网红 *别怕商标局缺纸 11 影视连接一切共建商业文明 179 *接力棒终于交给了影视 *文化和知识的传承 *客户体验的提升 *历史每天都在重演 番外篇不尽然:对影视行业未来五年的21 点胡思乱想 187 · · · · · · () |
原来都是有因果关系的。
近乎平淡的笔触
新的思想领悟!
这是需要耐心