写给中国经理人的市场营销学txt,chm,pdf,epub,mobi下载 作者: [美]诺埃尔•凯普 / [荷]柏唯良 / 郑毓煌 出版社: 中国青年出版社 译者: 刘红艳 / 施晓峰 / 马小琴 / 闫怡 出版年: 2012-9 页数: 336 定价: 69.00元 ISBN: 9787515309729 内容简介 · · · · · ·《北大营销学精选教材:写给中国经理人的市场营销学》是一部立足中国本土又兼具国际视野的市场营销学著作。每位作者不仅有着全球最顶级商学院的学者和教授身份,更对中国的市场和文化有着深入的理解。从经济全球化的视野出发,通过美国、欧洲、亚洲以及大量的中国企业的真实案例、情境模拟,展示了一种教与学的新视角——现代企业的营销应该如何运作。 《北大营销学精选教材:写给中国经理人的市场营销学》不仅为本科生以及研究生阶段的营销课程打下坚实的基础,更包含了其他营销教材中通常没有的材料和观点,其中包括:如何提升股东的价值,与现代营销环境相关的新理念,营销组合的应用,公共及非盈利性营销,B2C和B2B战略间的平衡。相信这些会使你得到更大的启发。 《北大营销学精选教材:写给中国经理人的市场营销学》中,你将学到如何架构和分析营销中的管理问题。帮助你正确而妥善地处理营销人员、高级管... 目录 · · · · · ·前言第一部分:市场营销和企业 第1章 市场营销导论 第2章 顾客价值:股东价值最大化 第二部分:战略营销的基本洞察 第3章 市场洞察 · · · · · · () 前言 第一部分:市场营销和企业 第1章 市场营销导论 第2章 顾客价值:股东价值最大化 第二部分:战略营销的基本洞察 第3章 市场洞察 第4章 顾客洞察 第5章 竞争者、企业和互补者洞察 第6章 营销调研 第三部分:营销要务 第7章 决定进入哪个市场 第8章 市场细分和目标市场 第9章 市场战略 第10章 贯穿于生命周期的管理 第11章 品牌管理 第12章 产品线管理 第13章 新产品开发 第14章 价格和价值管理 第15章 营销沟通和广告 第16章 实地销售的执行与管理 第17章 分销决策 第18章 客户服务和客户关系管理 第19章 绩效的监测和控制 深度讨论题 词汇表 尾注 · · · · · · () |
很满意
好评!有一本神奇的新书!
追了很久,新书当然要力挺。
非常引人入胜