本书从“冰桶之战”开始，从自媒体、链接、价值共创等关键词出发，发现自媒体时代社会化引发的一些列变革和机遇。作者注意到企业要在社会化浪潮中抓住机遇，鼻血经历蝶变，即价值链的重构与增值，作者详细解析了蝶变的逻辑和开启蝶变之旅的过程，并对未来进行了大胆构想。

本书共分为10章，包括社会化浪潮、蝶变的逻辑、开启蝶变之旅、未来在哪里四个部分。蝶变的逻辑和蝶变之旅是本书的重点。

书中穿插了大量生动案例，并且富有前沿性和新颖性、典型性，不仅充实了本书的内容，而且增强了本书的可读性。

本书想告诉大家的......

互联网的本质是什么？

传统营销学教我们客户是一头牛，

但现在客户却以牛群的形式出现，怎么办？

互联网思维究竟是不是伪命题？

社会化时代的到来，传统企业应该如何改变思路？

为什么阿里巴巴会选择用户作为IPO敲钟人？

为什么小米孜孜不倦地打造MIU社区？

是什么力量推动海尔消灭中层的改革？

将冰桶挑战引爆的燃点是什么？

老福特的梦想为何无法延续至今？

用什么秘密武器干倒了巴诺？......